搜索引擎运行原理
SEO与SEM的区别
01:SEO与SEM的优点和缺点分析
SEO
SEM
持续成本高
中后期：停止投放流量即停止
02: SEO与SEM的逻辑
SEO的逻辑
编程逻辑
- 对互联网底层逻辑的把握和互联网技术的应用
- 对搜索引擎的算法和信号运作原理的把控
商业逻辑
- 对产品和受众的理解
结构逻辑
- 根据搜索引擎算法制定内容的结构
心理逻辑
- 预测和推理受众价值所需和潜在的心理需求
- 内容输出
数学逻辑
- 关键词分析
- 网站指标
- 转化指标
- GA页面指标
SEM的逻辑
商业逻辑
- 对产品和受众的理解
数学逻辑
- 关键词分析
- CPC
- CPM
- CTR
- CVR
- CPA
- QS
- GA指标
LOGIC全维度SEO服务
技术SEO
- 索引管理
- 网站结构优化
- SEO代码编程
- 网站性能优化
- 移动适用性优化
内容SEO
- 关键词库
- 主题制定
- 内容元素
- 内容价值
- 页面优化
- 关键词分布
链接SEO
- 出站链接
- 内部链接
- 交换链接
- 链接诱饵
- 自然链接
- 新闻稿链接
数据SEO
- 竞争对手分析
- SEO指标监测
- 排名和流量
搜索引擎矩阵SEO
- Yandex
- Bing
- 百度
- 360
- 搜狗
优化项目涵盖SEO的每个细节之处。
链接技术
SEO监测指标
竞争对手数据追踪
LOGIC全代码SEO与插件SEO的区别
插件SEO
“黑盒子”模式下对搜索引擎优化原理难以知其所以然，所做的操作无法验证成效，最终产生悖论效应导致SEO优化失去方向和分不清工作的顺序，在循环补救中原地踏步，SEO工作难以前进
LOGIC全代码编程SEO直达互联网底层
LOGIC的Web工程师通过二开CMS，打破技术限制编写后端代码和前端输出自定义每个页面的SEO标记，使每个页面实现手工输入页面的SEO参数。TDU、Hn、Property和schema都按搜索引擎规则进行关键词分布。将不同类型的页面进行转化价值的划分并设定每个页面的权重传递次序，自定义xml地图的输出和index参数确保页面收录都按canonical设定而进行。LOGIC全维度SEO服务全流程控制SEO优化工作的每一个步骤和细节，每一项SEO的工作都知其然更知其所以然确保SEO的指标成效
LOGIC全维度SEO内容价值
解决问题
启示和鼓舞
知识传递
实用技能
娱乐新奇
文化探索
LOGIC AIGC赋能SEO内容创作
LOGIC全维度SEO服务流程
第一季度
- 网站结构调整和优化
- 去除蜘蛛爬取索引障碍
- 网站性能优化
- 技术SEO部署
- 搜索引擎矩阵
- 索引编制管理
- 建立关键词库
- 建立出站链接库
- 主题结构制定
- 内容元素制作
- 内容价值创作
- 链接分布
- 关键词分布
- 内容创作完成30%
第二季度
- 25种链接技术
- 链接追踪
- DA追踪
- 28项SEO指标监测
- 29项竞争对手数据追踪
- 搜索引擎矩阵数据管理
- 关键词库管理和应用
- 出站链接库管理和应用
- 索引编制管理
- 内容元素制作
- 内容价值创作
- 链接分布
- 关键词分布
- 转化目标跟踪优化
- 内容创作完成50%
第三季度
- 25种链接技术
- 链接追踪
- DA追踪
- 28项SEO指标监测
- 29项竞争对手数据追踪
- 搜索引擎矩阵数据管理
- 关键词库管理和应用
- 出站链接库管理和应用
- 索引编制管理
- 内容元素制作
- 内容价值创作
- 链接分布
- 关键词分布
- 转化目标跟踪优化
- 内容创作完成80%
第四季度
- 25种链接技术
- 链接交付
- DA交付
- 28项SEO指标监测
- 29项竞争对手数据追踪
- 搜索引擎矩阵数据管理
- 关键词库管理和应用
- 出站链接库管理和应用
- 索引编制管理
- 内容元素制作
- 内容价值创作
- 链接分布
- 关键词分布
- 转化目标跟踪优化
- 内容交付
LOGIC全维度SEO成效保障
专业技术
风控致命性错误
确保不会被
搜索引擎惩罚
反向链接建设数量
按套餐合同约定达成
权重值
按套餐合同约定达成
流量指标
按成效预估报告执行
转化价值优化
流量的转化还涉及到产品优势、价格优势、物流效率，如果是2B网站还涉及到客户方的业务能力等诸多因素的影响,因此LOGIC全维度SEO只能做转化目标追踪和优化，却没法给出不切实际的销售、订单合同的转化目标承诺。
如果服务合同期满仍然未达到合同预定的成效数据指标，我公司将免费继续服务至DA数值和links数量达标为止。
案例分享
SEO服务套餐
高级定制套餐
SEO问题
经过整个网站的SEO诊断，发现网站运营人员缺乏SEO常识滥用产品标签导致电子商务系统产生出大量重复页面，网站后台健康度急需改善。虽然网站运营多年积累了一定的页面数量，但是通过索引管理后台查询索引数据时，索引问题大面积存在，页面有效索引率低于同类网站的索引率。网站的SEO历史工作中对搜索引擎链接建设的规范认识不足，采取追求数量作为链接建设的策略，造成链接的构成比例以垃圾链接为主，导致链接方面引用域和链接数的差异太大，流量的数据显示波动异常，基本可以判定是遭到了搜索引擎轻微的处罚。网站运营至LOGIC SEO优化前，内容创作方面没有建立明确的内容结构，页面虽有一定的数量，但价值较小。另一方面关键词库没有进行有效的管理和关键词分布的混乱也造成了关键词整体排名表现不佳…………….
重点优化项目
- 去除重复页面和蜘蛛障碍
- 调整关键词库
- 老页面内容重构更新合并
- 制定清晰的内容结构
- 创作内容制定链接诱饵
- 规范关键词分布
- 拒绝链接清理垃圾链接
- 规范关键词分布
- 权重传递控制，提升重要页面排名
- 竞争分析针对性创造内容和链接替代
成效
- DA成效：23-49
- 链接数成效：8.2k
- 流量成效：291%
- 优化周期：2年
SEO知识解答
SEO是Search Engine Optimization（搜索引擎优化）的缩写，意为根据搜索引擎的规则规范制定网站的优化策略和创造内容价值，目的是获取搜索引擎的自然搜索流量，是互联网极其重要的的营销方法之一
网站做SEO获取流量是结果，前提中一个重要的原因就是让搜索引擎能更快速和便捷地抓取和索引到网站的内容以及更容易理解网站内容的结构，网站的前端诸多代码各有其作用，优化和没有优化对于搜索引擎的理解网站意义重大，有些代码和不规范的内容结构标签会造成搜索引擎抓取和理解障碍，要通过代码的重写和优化去除这些障碍
SEO要做的是尽量减少搜索引擎的工作量，让网站内容更符合搜索引擎的规范，这就是网站要做SEO的原因
算法是搜索引擎自动化的过程，算法是搜索引擎对待数据的规则，搜索引擎使用算法将索引数据库的页面数据进行一系列的自动化操作，最终将SERP呈现给用户。搜索引擎发展至今算法经历多次迭代，种类繁多功能全面，其中不乏检测作弊的惩罚性算法和内容质量判断的人工智能算法，算法有效保障了搜索引擎的返回查询结果的精确性和搜索引擎自身的可持续发展。随着搜索引擎自身对算法的更新和迭代，搜索查询结果将会越来越精准，搜索引擎正在慢慢地从一个搜索引擎进化为一个“引擎答案”
信号和算法之间存在密切的关系，它们可以相互影响并共同构成许多系统和过程的关键部分，在许多情况下，算法依赖于信号来进行决策和操作
算法是指在搜索引擎中用于处理和排序网页的一系列规则，而信号是用于衡量网页质量和相关性的数据和特征并将这个信号（信息）反馈回给算法
当一个搜索引擎收到用户的查询时，它会利用算法来分析网页的内容、链接结构、用户行为等信息，这些信息就是信号。算法会根据这些信号来决定哪些网页最相关，并以此来排名搜索结果
因此，搜索引擎的算法依赖于信号来判断网页的相关性和质量，而信号则是算法的输入数据，它们共同作用于搜索引擎，使其能够提供用户最符合需求的搜索结果
SEO的目标就是通过优化网站的内容、结构、链接促使产生好的用户体验（正向的用户行为指标），使这些正向信号能输入到搜索引擎的算法中从而提升网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名
- 2015年以前：关键词匹配时代
- 2015年之后：Ai时代。搜索引擎已经有技术能力判断内容质量高低和真伪，使查询返回结果满足用户需求高相关性的时代
权重是搜索引擎附加在域名上的值，是用于判断网站的一个重要指标，网站的权重可以分为DA和PA，DA（Domain Authority）是域名权重，PA（Page Authority）则是页面权重。
DA和PA的原理相同，网站的权重可以理解为是网站的成长值，成长值的增长速度依赖网站的整体质量，同时网站的权重也是搜索引擎算法排名的重要指标，主题相同的内容，权重高的网站会起步更高，更容易获得靠前的排名。
网站权重的经营是一个从0-100的过程，期间也会因SEO的工作正负会导致有浮动的情况发生，网站域名在一个分类持续经营的时间越长，内容数量和质量越高，SEO优化得当，网站的权重值就会越高
网站的结构也是整个网站的层级逻辑的体现，网站结构不仅决定着网站持续经营管理的难易度和时间成本，网站结构的规范性也会影响着搜索引擎蜘蛛的爬取能力，符合规范的网站结构能使搜索引擎蜘蛛爬取效率高，爬取预算可控，提升索引率。反之，将会导致搜索引擎蜘蛛爬取预算不可控，导致页面不能被有效索引
符合规范的网站结构的页面是呈树状分布而不会出现孤岛页面，从主页转到网站上的任何页面的深度控制在不影响蜘蛛爬行的范围内，层级越扁平越有利
搜索引擎的沙盒效应是指新建立的网站在初期被搜索引擎“隔离”或“封锁”一段时间，使其在搜索结果中的排名受到限制。这种现象通常在网站刚刚被创建或进行了重大变更时出现。
沙盒效应的存在是为了防止滥用搜索引擎优化（SEO）技术，防止新站点通过采用不正当手段（如大量的垃圾链接、关键词堆砌等）迅速提升排名。搜索引擎会对新站点进行观察和评估，确保其内容和行为是真实、有质量的，而不是仅仅通过欺诈手段获取高排名。
新建站点在沙盒期间可能会经历排名不稳定、不易被检索到或在搜索结果中排名较低的情况。这个时间段的具体长度因搜索引擎而异，Google的沙盒期一般为6个月，百度的沙盒期为2个月左右，在此期间，网站的所有优化工作可能不会立即产生显著的效果。随着时间的推移，如果搜索引擎认为该网站的内容和行为是合规的，网站将逐渐脱离沙盒效应，排名可能会提升
搜索引擎的阻尼（因子）系数是PageRank算法中的一个参数，用于控制转递权重数值的控制系统。PageRank是Google用于衡量网页重要性的算法。完整的公式是：PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))，算法公式其中的d就是阻尼系数的函数，而阻尼系数的值介于0到1之间，运作原理从迭代传递数值至控制数值的传递，也就是将传递的数值趋于稳定的状态
当网站被搜索引擎惩罚时，可能会经历一系列负面影响，这取决于惩罚的严重性和性质。以下是一些可能的结果：
1、轻者
域名降权
页面降权
降低页面排名
2、重者
取消域名和页面的收录
有的网站只是在搜索最主要的关键词时被惩罚，其他次要关键词和长尾词排名不变。这种情况往往是反向链接异常或垃圾链接造成的。定期监测网站以确保符合搜索引擎算法的要求，如果网站受到惩罚，修复问题并提交请求进行重新审核是解决问题的方法
SEO的优化工作指标是需要根据搜索引擎公布的算法进行更新的。一些搜索引擎明确已公布不再采用或不关注的优化指标除了增加时间成本之外毫无益处，甚至会影响内容创作的质量和误导搜索引擎对网站质量的判断，我们明确什么是该做的优化工作什么是不该做的工作才能更有针对性地进行SEO，这样才能让SEO工作产生更大的效能，SEO是一项跟随搜索引擎更新而变化的动态工作，绝不是一项一成不变的静态工作，以下是一些已经过时的SEO做法：
- 关键词密度
- keywords的元标记
SEO是经营网站流量的重要手段，因此LOGIC将SEO定义为网站的经营之道。观念决定行为，已经有明确的网站经营观念者或企业才是适合开始从事互联网相关业务的人。在雾里看花般看SEO时，会认为SEO是一个单数，希望招聘一个SEOer就能将SEO做出成效来。当然，在此阶段对SEO的认知不足的情况下，也无法辨别人员的专业知识含量，招聘人员时是在“黑盒子”状态下进行的，最终的结果可能会导致失去做SEO的方向和信心。其实SEO不是一个岗位的事情，而是一个团队的事情，所以，LOGIC才会有感于当理解到SEO是SEOS时，也就是将SEO作为一个复数去看待时才是企业真正适合起步做SEO的时候
既写给人看的，也是写给机器（搜索引擎的算法和信号）看的
说是写给人看的，是因为满足人类的搜索意图，内容才能创造价值；
说是写给机器看的，是因为搜索引擎有算法和信号，要满足算法和信号的内容识别和信号评估，内容才能展示给更多的人类看到
搜索引擎信号是搜索引擎算法的判断依据，也可以理解为是判断参数。算法是规则，是负责执行指令和动作的，而信号则是为算法提供判断依据的。一般而言，算法的更新也意味着信号也会同步更新，信号的维度细化程度非常高，如域名信号、关键词信号、用户体验（UX）信号、Web技术信号、链接信号、内容信号等等等….多达近百个子项，非常全面
- 指向你页面的域为该链接向搜索引擎投递了证明你的链接是有价值和可信任的票,反向链接的形成就是投票推荐的结果
- 为读者提供额外的上下文和了解更多相关内容的能力
- 网站的质量与链接网站相关
- Saas建站
- 开源CMS建站
- 静态建站
移动优先索引是Google2021年3月之后对所有网站的默认索引方式，之后不会再索引网站的PC页面，也不在GSC后台另行通知，至今Google的索引数据将会使用纯粹的移动页面索引库里面的数据作为SERP的返回数据。在GSC的页面索引编制报告和蜘蛛（爬虫）分析中也可以看到，Google使用的爬虫类型为“Googlebot 智能手机版”，PC索引的时代可能已经成为过去式，移动优先索引才是未来十年时间里的搜索方式
百度方面暂未有类似的索引方法更新，或者是做了更新但未对外公布信息，移动端至今的使用量已大大超越PC端，搜索引擎的索引更新也是符合互联网时代的特征所制定出的策略，SEO的工作从21年之后侧重点也完全从PC端转移到了移动端
目前搜索引擎还不能很好的理解以下媒体文件的内容，这些文件添加到网站作为内容时需要添加额外的描述标记
- 图片
- 视频
- 音频
图片要使用alt标记，用以说明图片内容是什么；视频和音频则需要添加额外的文字脚本加以描述内容增加被索引的有效性，当搜索引擎爬取到这些标记时就会判断出文件的内容属性，才能将这些文件正确的进行索引处理
搜索引擎的惩罚信号一般与作弊有关，惩罚信号作为惩罚算法的判断依据或指标而存在，这些信号被用来辨别那些采用不当手段进行搜索引擎优化（SEO）的网站和页面上影响用户体验的指标。以下是搜索引擎常见的惩罚信号，这些信号长期存在会触发搜索引擎的算法或人工惩罚，结果一般以算法惩罚为主
- 页面加载很慢，页面打不开
- 关键词错误优化
- 过多的交换链接
- 弹出窗口
- 链接数量断开趋势明显
- 网站被黑代码被植入违法程序
- 乱码内容
搜索引擎会通过不断改进其算法来识别和惩罚这些不当行为，以提高搜索结果的质量和用户体验。为了避免被搜索引擎惩罚，网站的SEO优化工作需要符合搜索引擎的规范，使网站的整体指标更符合用户价值和更好的用户体验
一、Core Web Vitals可衡量的性能指标
页面加载速度
页面交互性
页面视觉稳定性
二、Core Web Vitals由三个因素组成
最大内容绘制 (LCP)测量在网页上加载主要内容所需的时间。
首次输入延迟 (FID)衡量用户与网页上的元素交互所需的时间。
累计布局偏移 (CLS )分析页面的加载方式以及布局的变化是否会无意中导致用户单击页面上的其他元素
三、来自Google浏览器的实际数据
Core Web Vitals还会查看您的页面对移动设备的友好程度，它们是否使用HTTPS以及它们是否包含侵入性插页式广告。您可以使用Google Search Console中的Core Web Vitals报告检查您的网页表现如何，该报告将网页评分为“良好”、“需要改进”或“差”，也可以使用Google的PageSpeed Insights来直接检测Core Web Vitals的每项指标情况
4C指的是以下跟内容密切相关的形式和类型，并根据自身网站对内容的定位和数据追求进行筛选指标后进行内容创作，在创作内容前做了4C规划，内容创作进行时思路会更加清晰，内容呈现的结果也将更丰富和全面。
在4C的运用上，首先定义好页面类型，根据页面类型在内容结构上进行主题的选择和内容规划，内容形式的选择需要对应主题的SERP分析的结果，这样对于数据追求会更有针对性，内容格式的选取则视内容形式和内容详情所决定，最后要做好内容的卖点，内容能为用户带来什么独立的价值
- Content style （内容素材形式）
- Content type（内容页面类型）
- Content format（内容排版格式）
- Content angle（内容卖点）
百度和Google都是搜索引擎，本质上是同一个事物，SEO的原理和方法也相同。相同属性的事物必然会有很多的相似之处，比如两者都有质量判断算法、作弊检测惩罚算法、打击垃圾链接的算法，都有沙盒期等等…更多相同之处就不一一例举
两者之间的不同更多的是在名称和操作细节的不同，比如站长后台的操作方法不同、GoogleBot和BaiduSpider
的抓取方式不同，资源提交和索引的不同，Google可以接受索引型xml地图文件，百度则不接受。但是，这些都不是本质性的不同，只是操作细节的不同而已，相反百度和Google是高度趋同的，而且一般是Google的算法实现了新的重大更新，百度和其它搜索引擎也会在未来的某个时间点跟，这一点不仅体现在百度和Google，包括Bing和Google也是如此发。因此，不同的搜索引擎只是在“术”的层面的不同，在“道”的层面上还是同属一样东西
