独立站运营实战指南：四大营销平台推广攻略

做好独立站的流量运营是考核独立站经营能力的重要指标，独立站的运营水平决定着独立站在互联网世界中可以获取到流量多寡，而精准的流量最终会转化为独立站企业的订单量或商品销售量。独立站企业在完成了独立站的设计和独立站建站开发这一阶段后，接下来的核心工作便是围绕着独立站的流量运营，做好独立站的流量运营是独立站企业在竞争激烈的互联网环境中生存和发展的关键。首先，独立站企业需要明确流量来源的渠道于自身经营产品的匹配度和流量运营的模式，本文所讲的四大平台都有着SEO（自然流量）和SEM（广告投放）两种运营模式，广义的SEO/SEM运营并不仅限于搜索引擎。通过SEO或SEM的运营在Google搜索引擎、Pinterest视觉平台、Facebook和Instagram两大社交媒体平台及Youtube视频平台上进行独立站的引流。这些渠道的结合为独立站提供了获取流量的多维度方式，同时也考验着独立站企业对于渠道特点和用户行为的深度理解。其次，在渠道运营过程中，数据分析能力是不可或缺的一环。通过独立站流量数据分析工具，独立站企业可以精准掌握各渠道的流量贡献、用户行为轨迹以及转化路径。这不仅帮助企业及时调整渠道策略，还能优化独立站的内容布局和用户体验，以提高流量的利用效率。每个渠道的用户偏好和需求各有不同，只有通过数据驱动的决策，独立站决策人才能做到因地制宜，从而实现精准投放和精细化运营。

与此同时，独立站企业还需关注流量的转化质量，而不仅仅是追求流量的绝对值。优质的内容营销和用户互动策略，是提升转化率的重要抓手。通过在不同渠道上提供有吸引力的内容和个性化的互动体验，独立站能够增强用户的粘性，并进一步引导用户完成从浏览到结账购买的转化过程。特别是在社交媒体平台上，独立站运营人员需要保持与用户的持续互动，通过优质内容吸引新用户的同时，巩固已有用户的品牌忠诚度。此外，渠道运营也需要灵活应对外部环境的变化，比如搜索引擎算法的调整、社交媒体规则的变化以及市场竞争格局的波动。独立站方需要建立灵活的运营机制，确保能够快速适应市场变化，同时利用创新策略和工具来拓宽流量来源。

小编先从下方的第一部分的SEO和SEM两种流量运营模式开始讲起，先让读者们对SEO和SEM两种运营模式有所了解。再进入到Google搜索引擎运营、Pinterest视觉平台运营、Facebook、Instagram社交媒体运营和Youtube视频平台运营这四大部分的讲解，先掌握了SEO和SEM的不同之处和侧重点才能更好地理解和做出运营渠道的选择，否则可能会造成读者对本文的演示操作部分不知所云。《独立站运营实战指南：四大营销平台推广攻略》一文的主旨如标题一致，不仅有SEO和SEM的原理讲解，还具有实质性的独立站运营实战操作，读者可以参照每个平台运营部分的图文步骤去申请注册账户、功能设置、内容上传及新建广告系列，希望此文帮助到读者在独立站的规划阶段就对独立站的运营渠道和SEO/SEM两种运营模式有正确的理解和学习到四大流量平台的SEO/SEM最佳的实践方法，在运营独立站时少走弯路。

为方便读者阅读，小编将《独立站运营实战指南：四大营销平台推广攻略》一文的目录整理编排如下，可点击蓝色的锚文本链接直达对应的目录进行阅读。

• SEO和SEM两种流量运营模式
  1. 理解什么是SEO
  2. 理解什么是SEM
• Google搜索引擎运营
  1. Google SEO
  2. Google Ads账号功能设置
  3. Google Ads创建新的广告系列
• Pinterest视觉平台运营
  1. 注册创建Pinterest商业账号（企业账号）
  2. Pinterest商家账号设置
  3. Pinterest SEO的实施方法
  4. 开通Pinterest广告账户
  5. 创建Pinterest广告计划
• Facebook、Instagram社交媒体运营
  1. 注册创建Facebook账号
  2. Facebook账号登陆和创建Instagram账号的方法
  3. Facebook和Instagram相互关联绑定的设置方法
  4. Facebook账号设置
  5. Facebook和Instagram SEO实施方法
  6. 开通Facebook Business
  7. 创建Facebook和Instagra的广告系列
• Youtube视频平台运营
  1. Youtube账号设置
  2. 创建Youtube频道
  3. Youtube频道设置（自定义频道）
  4. Youtube SEO实施方法
  5. 创建Youtube视频广告系列

一、SEO和SEM两种流量运营模式

1、理解什么是SEO

SEO的中文全称是搜索引擎优化，但是搜索引擎优化因为带了搜索引擎一词，容易给人一种狭义的定位，那就是SEO专属于搜索引擎的流量运营方法。其实不然，不管是Pinterest或Youtube及社媒平台，只要这些平台存在大量的数据和搜索功能，都会形成搜索匹配的算法，最显现的地方就在所发布的内容的标题和内容设定的标签上。当然，根据内容的标题、标签来进行布置关键词的优化操作属于技术优化的层面，技术优化是做好SEO的基础条件，但更为核心还要有内容质量，内容质量的范畴包含高质量的图片、视频、和引人入胜的文案。因此，SEO的应用范围远不限于搜索引擎。将其从狭义的定位中解放出来，理解为一种更广泛的内容营销策略，能够更全面地展现其在数字生态中的重要性和多样化应用。当我们将SEO定义为“内容营销”后，其核心理念从单纯的技术优化转向了以用户为中心的内容创造与传播。这种定义扩展了SEO的视野，让我们能够更加清晰地把握其侧重点。

明确了上述SEO的定义即内容营销后，做好SEO的方向和策略也就愈加清晰。首先，我们需要深入了解目标受众，挖掘他们在不同平台上的搜索行为、兴趣点和痛点。通过这些数据，我们可以制定出围绕用户需求（有兴趣的主题内容）展开内容主题的创作。其次，在内容创作中，标题的吸引力、标签的准确性以及内容的价值性将成为关键点。不断持续创作更新优质的内容，这些优质内容不仅能够提高搜索查询结果的排名，还能吸引用户停留、互动并分享传播，形成流量的进一步扩大。同时，也因为SEO是需要不断创作高质量内容的特性，所以内容的创作会有周期性，创作周期性这一特点就会导致SEO运营的见效时间不如SEM快。此外，不同平台的算法规则和用户习惯可能有所差异，需要根据平台的属性来进行匹配素材，在内容发布后进行测试验证和调整优化策略。无论是搜索引擎还是社交媒体，都需要一套动态适应的SEO策略来提升内容的传播力和影响力。

2、理解什么是SEM

SEM的中文全称是搜索引擎营销，按照字面意思顾名思义做理解的话，SEM指的是搜索引擎的广告投放。为什么SEO和SEM这两种类型的互联网营销方法都是以搜索引擎命名的？小编的理解可能是由于搜索引擎这种大型的互联网应用程序比其它类型的平台更早面世和提供了网站做互联网营销的方法。因此，大家就一直潜移默化的采用了SEO和SEM这两个术语来指代内容营销和广告投放这两种互联网营销的方法。SEM更广泛的定义是所有可以进行广告投放的操作，即通过付费推广的方式在各平台的搜索查询结果或信息流中展示品牌、产品或服务，从而吸引精准流量并实现独立站的转化目标的营销策略。搜索引擎的SEM通常以关键词竞价广告为核心，通过搜索引擎平台（如Google Ads或百度推广）投放广告，使用户在搜索相关关键词时优先看到广告内容，从而提高点击率和转化率。但社媒平台的SEM则不是以关键词作为广告投放和内容展示的参数，而是以客户群体的类型及属性定位信息来推送广告内容。SEM的特点是效果可控、投放灵活，并可通过数据分析实时优化广告表现。相较于SEO（内容营销），SEM（广告投放）的见效时间更快，投入的广告预算是获取流量数量的决定性因素，不同的独立站企业可根据自身的实力制定SEM的每日每月广告投放的资金预算。这里需要提升一下读者们的是，广告投放的预算虽然决定着能获取流量的数量，但是并不能直接决定着转化率或成交量，转化率和成交量还涉及到更深层次的互联网营销维度，如广告落地页促成转化的元素、独立站的体现出来的专业度、产品优势、用户价值和运输、支付、售后保障等等。

二、Google搜索引擎运营

Google搜索引擎是全球使用量最大的搜索引擎没有之一。即便是国内形成一家独大的百度搜索引擎的用户量放在国际市场上与Google搜索引擎的用户量也相去甚远，Google搜索引擎的全球用户粘性和市场地位牢固的占据第一，还没有能与之比肩的竞争对手。正因为Google搜索引擎全球的用户市场，在Google搜索引擎上做SEO和SEM的独立站不计其数，形成了一种兵家必争之地的态势。这种兵家必争的态势并不是说因为Google搜索引擎的技术或资金门槛低所形成，而是因为Google搜索引擎营销能给独立站带来的商业价值才吸引众多独立站去参与的。可以这么说，如果你的独立站商品或业务不是非常特殊导致目标客户群体不会使用搜索引擎去搜索查询获取相关信息的（小编暂时想不到有哪个类目的产品是如此的），Google搜索引擎的商业价值绝对是排列在本文说要讲解的四大流量平台之首，此外，由于搜索流量是被动获取，Google搜索引擎的流量转化率通常也是最高的，相信有Google Ads实操经验的读者对此深有感触。

Google搜索引擎的流量属于是被动流量这一属性不会因为Google搜索引擎运营的是SEO模式或SEM模式而产生变化，被动流量的属性是因为不论是内容营销还是广告投放的内容都是通过用户在搜索引擎输入的搜索词而触发展示的。也正因为如此，本质上只要关键词是相同的、内容符合用户的搜索意图及可以满足用户需求的，不论是SEO或SEM的内容转化率都不会有较大的差异，甚至对于某些排斥搜索引擎广告的用户而言，他们更愿意点击浏览没有带”赞助“标记的SEO内容，这种现象也导致某些从事互联网营销工作的小伙伴会有SEO流量的转化比SEM的流量转化高，SEO的流量比SEM的流量更有商业价值的判断。

1、Google SEO

上图是Google Search Console，即Google搜索引擎的搜索控制台，简称为GSC。独立站完成页面或文章的内容发布后，将独立站的域名通过DNS解析及独立站的sitemap提交到Google Search Console就能完成站点的提交和绑定，待Google搜索引擎将符合搜索规范的页面进行索引收录之后，我们就能在Google Search Console面板上对应查看SEO相关指标的数据。Google搜索引擎的SEO运营是一个多维度的系统工程，绝非几百上千字的文本段落可以说得清楚的，如果要写一篇系统全面的Google搜索引擎SEO的专题，需要编写5W-10W字的幅度才行，这种体量的内容明显不适合集成在此文中，这会造成此文的主题混乱导致没法实现此文的SEO成效。所以此文中我们仅作概括性的讲解一下。总的来说可以归纳为”技术SEO、内容SEO、链接SEO“这三大部分，如果想再细一些还可以延申出数据SEO的做法。技术SEO即独立站所需要的SEO功能，这是做好SEO的基础，我们需要在独立站开发好的SEO功能上创作优质的内容才能将优质内容的SEO效果发挥得淋漓尽致。对独立站所需要的SEO功能还没有概念的读者们亦可以点击锚文本的链接打开小编先前发布的《独立站建设必备的功能需求》一文中去寻找答案。内容SEO即文章的结构规范和内容质量，内容质量的范畴在上述的”理解什么是SEO运营“小节中已有说明。链接SEO这一部分则是页面或文章页的链接建设策略，页面或文章页需要做三种类型的链接建设，分别是”外部链接、内部链接、出站链接“，这三种类型的链接锚文本都具有投票作用，都能对锚文本的关键词起到一定的排名提升的作用。Google搜索引擎SEO的运营介绍就暂且讲到这里，Google SEO的系统教程内容小编目前已经在规划中，计划在2025年2月初创作完毕发布，有兴趣的读者也可以持续关注逻辑思数字科技的SEO优化技术教程归档页面。

2、Google Ads账号功能设置

Google SEM即Google Ads，上图便是Google广告的概览界面。在概览界面中可以查看到广告系列运行的多种指标数据，最常使用到的指标有“展示次数、点击次数、转化次数、转化率、平均每次点击费用、费用（总费用）”。独立站要在Google搜索引擎中做SEM运营（投放广告）需要独立站企业先开通好Google Ads的账号，Google Ads的账号可以直接使用Gmail的账号进行开通，这里给仍未使用过谷歌账号的读者科普一下，谷歌账号即Gmail账号，Gmail账号可以开通Google生态中所有的服务，如Google Cloud、Google Ads、Google Play、Google Analytics、Youtube、Google Search Console及Google Merchant Center等等。另外，关于国内企业开通Google Ads的操作，建议最好不要自行开通，因为自行开通的Google Ads账号不在Google营销的地区公司的登记系统中，可能会因此导致容易被封号，一旦Google Ads的账号被封，寻求解封的过程将会劳心劳力。因此，独立站经营的产品是合规的企业建议还是要找Google营销的直客来开通Google Ads，在Google营销直客的指导下进行账号资料的填写和相关操作，避免因设置错误影响账号的运行。使用Gmail开通Google Ads后我们还需要对Google Ads的功能进行设置和使用这些功能服务于我们的Google SEM运营，这些实用的工具既可以帮助独立站运营的管理者做多维度多层级的数据分析，也可以使用这些实用的工具来对广告系列进行优化操作。Google Ads后台的功能如上图所示，主要集中在左侧的工具栏中，小编在下方的内容中逐一展开为大家做讲解：

（1）创建按钮

点击Google Ads后台的左侧工具栏顶部的的创建按钮之后，如上图红框标注所示将会弹出可以创建的项目，可以创建的项目有广告系列、广告组、搜索广告关键词、转化操作和素材资源。这些项目都可以通过创建按钮进行快速创建，不过小编使用创建按钮的习惯一般是用来创建广告系列，其它项目的内容创建，小编会选择进入到对应的层级中去添加新的内容。

（2）广告系列

如上图红框标注所示Google Ads左侧的工具栏由上至下的第二项是“广告系列”，点击广告系列后，紧邻的右侧会弹出对应的功能选项，其中带了展开图标的功能项下还有包含更多的子项，这些功能项及其子项说明如下：

• 概览：概览相当于广告系列的仪表板，在概览的界面内可以查看到广告系列运行表现的概览图表及不同维度的广告数据表现。如：关键词的数据、广告系列在不同设备端的表现、广告系列在不同时段的表现、竞价分析和广告系列的系统建议等等。
• 洞察和报告：展开洞察和报告后，有包括“洞察、竞价分析、搜索字词、广告展示的时间和位置、着落页、商店、报告编辑器和信息中心”一共8个子项功能，这些子选项的功能可以帮助独立站运营人员实现对广告数据进行更为精细的数据分析。
• 广告系列：广告系列下归纳了有“广告系列、广告组、广告、实验和广告系列组”共5项可操作的功能，其中广告系列、广告组和广告是广告系列的层级关系，每一层各有内容，三个层级组合成一条广告系列。
• 素材资源：素材资源即是Google Ads的素材资源库，广告系列添加的文本/图片/视频素材都会被收录到素材资源库中，创建广告系列后也可以进入到素材资源中补充更新或删减某条广告系列的素材。另外，在素材资源内还可以查看每款素材的数据表现。
• 受众群体、关键字和内容：点击“受众群体、关键词和内容”的展开图标，受众群体、关键词和内容下有“搜索广告关键字、受众群体、地理位置、广告投放时间、高级出价策略”一共5项的设置项，这些功能项都有助于实现对广告系列的优化操作。
• 更改历史记录：更改历史记录是Google Ads的操作日志，每一项对广告系列的操作都会被记录到更改历史记录界面中，此项功能为Google SEM运营的管理者提供了操作日志查看的需求。

（3）目标

Google Ads位于第三项的是“目标”，如上图红框标注所示，目标下有“转化次数和衡量”这两大项，两项功能都带有展开图标就意味着功能下还有归纳在里面的子项，下面我们继续使用列表对这两项及其包含的子项予以说明：

• 转化次数：转化次数下有“摘要、价值规则、自定义变量、设置和上传操作”等功能。在摘要界面将浏览器滚动条往下拉可以看到所创建好的转化目标，若Google Ads还没创建转化目标的，便可在此进行创建。同时，在“设置”界面内可以设定增强型转化的代码管理方式以及浏览型转化次数的统计设定。
• 衡量：衡量下只有“归因”一个子项，归因界面内可以查看到与广告系列的转化路径相关的多项指标，分别有路径分析、设备分析和辅助转化等。

（4）工具

Google Ads工具栏内的“工具”一项内有“规划、共享库、内容适宜性、数据管理器、问题排查、批量操作、预算和出价、商家数据”一共8项，其中使用量最大和最实用的是关键词规划工具，通过关键词规划工具可以查询到关键词在Google搜索引擎上的搜索量，这一工具的实用性极大的帮助到我们制定广告系列的关键词策略，也是广告系列流量方向决策的依据。其它功能虽然不经常使用，但一起做个大致的了解也无妨，小编还是按惯例做个列表为大家做出说明：

• 规划：最实用的关键词规划工具便是在“规划”下，除了关键词规划工具外，规划的下拉菜单中还有“效果规划工具、覆盖面规划工具、应用广告中心”等子项的功能选项。
• 共享库：共享库的下拉菜单中有“受众群体管理器、排除列表、品牌列表、素材资源库、营业地点组”等，共享库可以理解为是广告数据和文件的管理库
• 内容适宜性：我们这里所讲的内容适宜性不是评估你的广告系列的内容质量。这里的内容适宜性指的是当你在广告系列的参数设置中开启了广告内容在YouTube、展示广告网络和 Google 视频合作伙伴上展示时，你可以在当前的“内容适宜性”设置界面中设定你的广告内容排除或允许在哪些分级的内容中进行展示。如你可以设置将广告的内容禁止在含有政治、粗言秽语和性暗示的页面上展示。
• 数据管理器：数据管理器是Google Ads数据集成的地方，在此可以将Google生态或其它Google Ads所允许的其它应用与Google Ads进行关联，使不同应用之间实现数据互通。另外，Google Ads的用户意见征求的设置项也在此处。
• 问题排查：在问题排查下有“政策管理中心和广告预览及诊断”两个子项，在此可以查看到广告系列的健康状态，若广告系列或账号有违规的行为也会在政策管理中心的界面中反馈出来。广告预览及诊断则是可以诊断广告系列存在设置不当或展示受限的问题，通过广告预览及诊断的提示有利于及时发现和解决广告系列出现的问题。
• 批量操作：批量操作功能适合复杂的广告账户，对于一般的Google Ads账号很少会使用到此栏目下的功能。在 Google Ads 的工具菜单中，批量操作功能允许广告主高效地管理和更新账户中的大量广告活动。通过该功能可以执行包括上传及批量更改文件、创建规则、设置脚本以及使用预定义的解决方案来自动化管理任务。这不仅减少了手动调整的时间，还降低了出错的风险。
• 预算和出价：预算和出价是设置出价策略和共享预算的地方，展开下拉菜单后在对应的子项功能界面中进行设定即可。
• 商家数据：Google购物的商家(Merchant Center)资料管理的地方，在此同步或上传Google商家的产品资料，也称之为产品Feed。商家数据中上传或同步的商品信息通过审核后将可以用作于Google Ads投放Google购物广告的数据源。

（5）结算

Google Ads的结算工具界面如上图红框标注所示，结算工具内的功能项基本都是与Google Ads账号广告资金支付和结算相关的功能选项，这些功能可以设定Google Ads账号的广告金充值、付款方式、付款模式及支付凭证获取等等。另外，值得一提的是，广告客户验证这一项逻辑上似乎与结算工具的其它功能属性可能不太相近，但是Google Ads的设计者也将此项归纳到了结算工具下。结算工具下每项功能的描述如下方列表：

• 摘要：摘要界面内除了统计过去月份的广告金的付款金额、使用金额、上一笔付款的金额外，还有广告金的充值按钮，点击充值按钮即可跳转到对应的充值页面。
• 结算活动：结算活动即每条广告系列每天的资金消耗记录。每条广告系列的点击量和费用都会被记录到计算活动中，这便于独立站的SEM管理人员进行广告费消耗量的核算和下载数据表存档。
• 凭证：Google营销每月会为Google Ads的用户开具与当月充值金额对应的增值税发票，电子发票是直接发往Google Ads的Gmail邮箱。虽然发票文件不会存储在凭证内，但是每月和往月发票出具日期、发票税号和金额都会显示在凭证中，便于用户查看发票凭证的相关信息。在此值得告诉读者们，Google营销会在当月的5号将上月广告金充值的电子发票发送到Gmail中。
• 付款方式：Google Ads结算工具下的付款方式中可以设置绑定广告金充值的主要付款方式，还可以添加多种的支付方式。如果是由Google直客指导开设的Google Ads账号，没有意外情况的话，都是中国区的账号，而Google Ads的付款方式将会自动对应国内使用的支付方式。如绑定支付宝进行充值、企业网银充值、银行汇款等等。
• 促销：促销界面内是记录广告赠金的相关信息，Google营销的充值活动、新开户奖励金和赠金的使用记录等。
• 结算转移：结算转移应该是翻译不准确的缘故导致内容与名称不相关，结算转移界面的信息其实是Google Ads用户的企业结算信息，这些信息包括了Google Ads的ID、Google Ads用户的企业名称和支付ID等，结算转移界面内也并没有可以修改信息的按钮。
• 广告客户验证：广告客户验证是新创建的Google Ads账号必须要做的用户验证，提交企业和Google Ads账号管理人员的相关资料进行真实性验证。Google营销为了保障Google搜索的用户免受欺诈，已将广告客户验证提升为强制性的要求，Google Ads的运营人员需认真对待完成广告客户验证，否则会影响到广告系列的正常投放。
• 设置：点击设置项的锚文本进入设置界面后，可以设定付款方式的模式，付款模式有人工付款和自动付款两种。另外，也可以在此完善或修改付款人的组织名称、组织地址和企业登记的税务信息等。

（6）管理员

“管理员”是Google Ads左侧工具栏最底部的一项工具，如上图红框标注所示，“管理员”工具下的是与账号设置、账号安全及偏好设置相关的选项，“管理员”工具下所有归纳的功能都是单一的功能项，这些功能项下没有包含更多的子功能。每项功能点击后右侧都会直接出现对应的操作界面，“管理员”中的功能除了常规和偏好的账号设置外，还包含了涉及访问权限和安全的重要设置。管理员下的每项功能的详情描述，小编使用下方列表说明：

• 账号设置：账号设置内可以设定或更改Google Ads的账号名称、时区和排除广告展示的IP地址段等等，点击对应功能的展开图标进行设置的更改和保存即可。
• 偏好设置：偏好设置内可以设定Google Ads后台的显示语言及联系人（数据保护官）的联系方式。
• 通知：可以在通知的操作界面中选择接受Google Ads通知的邮箱地址和通知信息的类型，默认情况是开启了所有类型的通知信息，选择好允许发送的通知类型后，Google营销就会只发送我们所选择的通知类型到指定的接收邮箱。
• 访问权限和安全：在访问权限和安全中，可以新增Google Ads的用户共同管理Google Ads或做数据分析。将新用户的Gmail添加到访问权限的用户列表中后，该用户就拥有了访问Google Ads的权限。在创建新用户时也可以给指定的用户设定角色权限，有“仅可接收电子邮件、结算、只读、标准和管理员”共5种用户角色，每种角色对应其的操作权限。

3、Google Ads创建新的广告系列

若不演示实操一遍如何创建一条Google Ads的广告系列，《独立站运营实战指南：四大营销平台推广攻略》一文视乎就有点虎头蛇尾，实操的含金量可能就略有不足。因此，还是有必要为大家使用图文的方式，从头到尾演示一篇创建一条新的Google广告系列，直接带读者们上手创建在Google搜索引擎投放的广告。Google Ads的广告系列层级比较丰富，可以分为：广告类型、广告组、着落页、关键词、素材等层级，这些层级组成一个广告系列，我们常说的SEM优化除了做整站或广告着陆页的优化外，便是对广告系列的这些层级来进行参数设置和填写内容的优化，这些层级的内容决定了广告效力的优劣。如上图红框标注所示，可以直接点击Google Ads左侧工具栏顶部的”创建“按钮来创建新的广告系列，也可以在广告系列的概览数据图表中点击”新广告系列“的按钮来进行创建，创建广告系列时涉及到的参数设定和内容填写也比较多，大家需要仔细对照下面图文说明的步骤进行创建。

（1）创建Google Ads广告系列的第一步：选择广告目标和转化目标

点击”新广告系列“的按钮后，创建Google Ads广告系列的第一步是选择确认该广告系列的广告目标，广告目标即你的这条广告系列要达成的营销目标，也可以理解为是该广告系列要追求的转化目标，B2C独立站一般选择的广告目标是”销售“，而B2B独立站的广告目标可以是”销售“或”潜在客户“任意一种都行。选定好对应的广告目标之后，下方会出现与该广告目标相匹配的转化目标，如果转化目标只有一个的话无需额外操作，若有多个转化目标则需要手动进行选择正确的转化目标。完成广告目标和转化目标的选择后点击右下角的”继续“按钮，继续完善广告系列的创建。

（2）创建Google Ads广告系列的第二步：选择广告系列的类型和达成目标的方式

我们前文已经明确说了是要创建一条在Google搜索引擎展示的广告系列，所以在广告系列的类型选项中要选中”搜索“作为该广告系列的广告类型。选中”搜索“类型后，我们还需要勾选达成广告目标的方式，我们投放广告的转化目标都是通过独立站完成的，符合独立站方式完成达成目标的选项只有一个，即”网站访问次数“，勾选”网站访问次数“并输入独立站的域名。完成后点击”继续“按钮进入到下一步的操作。

（3）创建Google Ads广告系列的第三步：设定广告系列的名称

这一步的操作非常简单，在广告系列名称的输入框内输入自定义的广告系列名称即可。广告系列名称的书写没有规范要求，也无其它更多的作用，仅仅就是给Google Ads运营人员和管理人员做辨识用的。

（4）创建Google Ads广告系列的第四步：出价设置

出价设置即广告系列的出价策略，出价设置有三个设置项，分别是：着重实现的目标、设置目标每次转化费用（可选）、仅针对新客户出价。这三项都存在Google Ads系统的默认设置，这里需要给大家声明一下，不是系统默认的选项就一定总是正确是好的，凡是需要自定义的设置都是需要与自身实际情况相匹配才行。这三项都需要有所了解其作用后谨慎设置，否则会影响到广告系列的运行。小编使用下方列表为读者们做重点说明：

• 着重实现的目标：着重实现的目标Google Ads默认的是转化次数，但新的广告系列没有转化数据的积累，若新的广告系列在现阶段就把着重实现的目标选择为追求转化次数，将会导致广告账户的模型不知道如何跑数据，其结果就是该广告系列的展示量跑不出来。因此，新的广告系列不能将着重实现的目标选择为转化次数，正确的做法是选择为点击次数。
• 设置目标每次转化费用（可选）：Google Ads系统会默认勾选上设置目标每次转化费用，此项是可选项，与上述的着重实现的目标原理一样，取消默认的勾选。
• 仅针对新客户出价：对于”仅针对新客户出价“这一项，Google Ads系统默认是不勾选的，这里的默认值是与实际情况匹配的。因此可以保持默认不勾选的状态，也建议任何时候都不要去勾选上。”仅针对新客户出价“指的是出价策略不应用及广告不会展示给已经完成过转化的老用户。如果是B2B独立站的转化目标，转化路径一般都是多次点击广告或浏览独立站页面，甚至是通过多次点击广告进行询盘才完成的转化，Google Ads系统是无法判断点击咨询的客户是真实有效的询盘还是暂时无效的询盘，因此不能勾选”仅针对新客户出价“。

（5）创建Google Ads广告系列的第五步：广告系列设置

广告系列设置如上图红框所示，广告系列设置的项目比较多，是广告系列的主体配置部分，广告系列设置包括”投放网络、投放地理位置、投放的语言、受众群体和广泛匹配关键词“。这种多项目的讲解小编还是使用列表来进行说明更符合大家的阅读习惯，使用段落的形式来描述大家阅读理解起来可能也会不够清晰，广告系列设置的各项设置说明如下方列表：

• 投放网络：投放网络即设定当前的广告系列会在Google生态中哪种类型的网络中进行展示。Google Ads的投放网络可选有两种（其实是三种，搜索类型的广告系列默认且不可选的网络是Google搜索引擎），分别是Google 搜索合作伙伴网络和Google 展示广告网络。Google搜索合作伙伴网络指的广告可以在Google自身生态和广告联盟合作性质的网站/平台/应用中展示，Google 展示广告网络与Google搜索合作伙伴网络的展示是同理，不同的是Google搜索合作伙伴网络是关键词搜索触发广告内容，而Google 展示广告网络则是分发展示触发广告内容，后者不需要关键词搜索也会触发广告。Google Ads的两种投放网络可全选亦可单选或都不选择，独立站的运营人员视企业的实际需要进行选择。
• 地理位置：地理位置即广告投放的地理位置设置，广告的内容展示将按照设定的地理位置进行投放。设置为排除或没有纳入投放的地理位置将不会展示广告。
• 语言：广告系列选择投放的语言，语言这一选项是根据用户浏览器的显示语言进行匹配的，若广告系列的语言设置为默认的英文，浏览器的显示语言为中文的用户将不会接收到该条广告系列的内容。
• 受众群体：广告进行投放的细分群体，这一定位参数指得注意的是在选择好细分受众之后，进行受众群体的设置时要使用推荐的”观察“，而不要使用”定位“。两者的区别在于，”观察“仅仅将选择的细分受众类别定义为参考，而”定位“则是限定死广告只能投放给这些细分受众群体。我们在没法百分百掌握目标客户群体的细分定位时（实际上大多数产品/业务的目标客群也无法做到非常精准的细分定位），建议要放宽条件。
• 广泛关键词匹配：广泛关键词匹配是一项二选一只能单项的功能项，可以设置为启用或广泛关键词的匹配，建议是停用广泛关键词匹配的功能。因为在接下来输入关键词的环节中我们可以通过匹配模式的字符来控制关键词的匹配模式，小编没有在此开启过广泛匹配的功能，此处开启可能会导致关键词匹配模式的字符失效或逻辑混乱。

（6）创建Google Ads广告系列的第六步：关键词和广告内容

关键词填写操作部分的图示

如上面的图片所示，我们已经来到了创建广告系列的第六步，也就是”关键词和广告“的这一部分，关键词和广告的内容是广告展示的内容。根据左侧的操作步骤定位列表也可以看出，在关键词和广告一栏下，”关键词“位于”广告“之上，这里说明我们需要先将广告系列的关键词输入设置好，然后再添加完善广告的展示内容。在关键词的输入框中默认会有Google Ads系统根据独立站的类目和页面已存在的关键词而生产的关键词，在此可以进行挑选适用于广告投放的关键词或直接全部删除清空关键词输入框的内容，将制定好投放的关键词复制黏贴进来作为广告投放的关键词。这里补充一下，上述提到的关键词匹配模式的字符：

[]字符=完全匹配，正确的使用格式是[关键词]
""字符=词组匹配，正确的使用格式是"关键词"
无字符=广泛匹配

广告内容填写操作部分的图示

在广告内容部分的顶部是设定广告被点击后最终到达页面的URL，在输入框中正确的填入广告内容被点击后到达的页面（着陆页）的URL，往下需要填写的是显示路径，显示路径即广告内容在搜索引擎的SERP中展示时，广告标题下方的URL路径。再接着往下需要输入和添加的内容是广告内容的多个标题和广告素材，这些广告素材包括商家名称、商家徽标、站内链接、商家电话和宣传信息等等。广告的内容素材越丰富越好，丰富的广告素材可以提升广告系列的优化得分和广告效力。

（7）创建Google Ads广告系列的第七步：广告预算

在预算对应的右侧内容操作界面内可以设定所创建的这条广告系列的预算，可以选中预算底部的“设置自定义预算”，在自定义预算的输入框中输入想要设置每日预算的金额，也可以直接选中系统推荐的每日预算。如果目前对广告系列所投放的关键词的平均每次点击费用还拿捏不准的，小编建议暂时采用系统推荐的预算。

（8）创建Google Ads广告系列的第八步：检查

“检查”即广告系列的系统自动检查功能，我们创建广告系列到此步骤时会自动启动检查程序对广告系列的设置进行检查，这是创建广告系列的最后一步。如上图所示若存在错误，在检查的右侧内容区域会有反馈错误问题的提示，反馈的错误信息中有对应错误的地方，直接可以点击查看按钮回退到具体有问题的步骤中。创建广告系列到此若检查界面中无错误问题提示直接点击右侧的“发布广告系列”按钮发布广告即可，有错误问题的就根据提示回退到具体出错或未完善的步骤中去进行修正，修正完毕后再次进行检查和发布。

至此，Google搜索引擎运营的部分就全部讲解完毕了，上述新创建的广告系列就静待审核通过上线了，一般Google Ads新发布的广告系列的审核时间为24小时之内，遇到过最快的就2小时左右就完成审核了。广告系列上线运行后通过观察获取的流量数据进行分析，有了确切的优化方向和具体位置后再执行优化工作，否则不要轻易做修改，因为每一次广告系列的修改可能都会重置广告系列的机器学习期，Google Ads的数据模型有一个特性就是广告系列过了机器学习期数据才会跑得稳定。

三、Pinterest视觉平台运营

Pinterest是一个以视觉内容为主的搜索引擎，用户可以通过图片和视频来表达自己的灵感。作为一个基于兴趣的内容平台，Pinterest允许用户创建和管理主题化的“画板”，并通过“Pin”将他们喜爱的内容保存到这些画板中。这些内容通常链接到原始的外部网站，为独立站提供了高度的可发现性和潜在的流量来源。Pinterest还特别适合展示视觉吸引力强的商品，例如家居、时尚、美妆、手工艺品和美食类产品，这些产品还有易于引起观众情绪共鸣和易冲动购买的特性。通过与平台特性契合的内容策略，商家可以将Pinterest转化为强大的引流和品牌推广工具。更重要的是，Pinterest的分析工具能帮助商家洞察用户行为、优化内容表现，并调整营销策略，使其更符合受众需求。综合来看，Pinterest不仅是一个灵感来源地，更是电商网站扩大品牌影响力、提升用户参与度和实现销售增长的重要平台。

对于独立站的流量营销，Pinterest提供了诸多利好和积极作用。首先，Pinterest的用户大多以发现新产品和获取购物灵感为目标，因此其平台本质上适合电商业务。通过优化产品图片和描述并利用Pinterest的“可购物Pin”功能，商家可以直接向有购买意图的用户展示商品。其次，Pinterest的长尾搜索和内容可持续性较强，一个精心策划的Pin可能在几个月甚至几年后仍然吸引流量。此外，Pinterest的广告工具，如推广Pin和动态商品广告，能帮助独立站精准触达目标受众，基于用户兴趣投放相关内容，从而提升转化率。

1、注册创建Pinterest商业账号（企业账号）

实施Pinterest SEO和SEM运营前，我们需要拥有一个Pinterest的商业账号，还没注册Pinterest个人账号或商业账号的读者请根据本章节的演示步骤来创建，已有Pinterest个人账号的可以直接将个人账号转变为商业账户而无需新创建。下面小编将创建Pinterest商业账号的完整流程和操作步骤使用图文演示的方式带领大家走一遍。

（1）创建Pinterest商业账号第一步：填写用户信息

访问Pinterest首页后，点击页面右上角的“商业”锚文本链接进入到商业账号的登陆&注册页面后再次选择点击“Sign up”按钮就进入到了如上图所示的商业账号注册流程页面，在表单内对应填写账号注册所需要的电子邮件地址、密码和出生日期，填写完成后点击表单上上的“创建账户”按钮，继续下一步的注册操作。

（2）创建Pinterest商业账号第二步：行业选择（描述你的企业）

行业选择这一步骤中的操作很简单，如上图所示，在Pinterest系统出给的列表选项中选择与独立站的类目匹配程度最高的行业即可，选中后点击右下角的“下一页”按钮继续下一步的操作。

（3）创建Pinterest商业账号第三步：账号创建人的角色（你在机构中的角色是什么？）

如上图所示，在Pinterest提供的列表中选择任意一种即可，继续点击右侧的“下一页”按钮到下一步的操作中完善商业账号的创建工作。

（4）创建Pinterest商业账号第四步：填写机构信息（介绍一下你的结构）

如上图所示，在机构信息的界面中按表单标题的要求输入机构名称和网站的域名，在国家地区一栏的下拉选择菜单中选择对应的地区，因为国内政策限制的缘故，下拉菜单中没有中国这一国家/地区作为可选项。读者们可以选择香港作为商业账号的地区。信息填写和地区选择完成后，点击右侧的“下一页”按钮继续推进商业账号的申请操作。

（5）创建Pinterest商业账号第五步：提供企业更多细节

在上图更多细节的页面的表单内展开每个选项的下拉菜单，在菜单中选择与独立站自身最为匹配的客户数量、为客户提供自然或付费的内容（选两者）及机构提供的具体产品或服务的选项即可。这些选项都正确选择完毕后点击右侧的“完成”按钮，至此，申请Pinterest商业账号的流程就已经全部完成。

2、Pinterest商家账号设置

Pinterest商业账号创建完成后，我们紧接着需要完善账号相关的信息和功能的设置，完善账号的功能设置除了便于账号的管理和提升账号的数据隐私安全性外，在账号信息完整的情况下发布展示的Pin也能起到提升用于的观感和信任感的作用。下面小编将使用图文实操演示和列表的方式说明Pinterest商业账号进入设置页面的路径和对各项信息/功能的设置。

如下图右侧的红框标注所示，点击Pinterest商业账号管理界面右上角头像的展开图标，在下拉菜单中继续点击“设置”进入到账号设置管理页面。

账号设置里面的栏目如上图红框标注所示，单项的设置选项都归类在了左侧边栏中，都是些正常语义下比较好理解的常规性设置项目，在每个设置项分类的右侧内容区域输入新的信息或更改设置后，页面底部的“保存”按钮将会激活为可点击的状态，修改的操作完成后点击保存按钮即可。下面小编使用列表的形式对每个设置分类为大家做一下简要的说明：

• 编辑个人资料：编辑个人资料一栏内汇聚了一系列可以自定义编辑的账号信息。包括上传更换账号头像，自定义输入账号名称、账号描述、网站域名、用户名（用户名即Pinterest主页的后缀）、邮件地址、电话号码和地址信息等。
• 账户管理：账号管理一栏内可以进行设定的项目有账户的电子邮件、账户密码、个人信息、企业账户目标以及账户的停用/数据删除等。
• 个人资料可见性：管理个人资料在 Pinterest 之上和搜索引擎的查看方式。可以设置个人资料的可见性方式，如设置全部不可见或部分用户可见。另外，还可以设置Pinterest的信息不被搜索引擎索引，即Pinterest的Pin图和账号信息不会现在Google、Bing等搜索引擎的查询结果中。
• 调整你的主页：在调整主页内可以收藏观看过的Pin图及开启或关闭图板的展示。
• 已申明所有权的账户：在已申名所有权的账户一栏下有两项重要的设定，第一项是可以将Pinterest与Instagram账户进行关联绑定，Pinterest与Instagram成功绑定后即可将 Instagram 帖子作为 Pin 图自动发布。第二项是申明网站所有权，申明网站所有权通过验证后会开放包括账号资料显示、提升排名和获取数据分析等的一系列功能。
• 社交权限：包括提及用户、Pin图的播放、下载分享和评论等权限的设置。
• 通知：在此设置接收Pinterest通知信息的方式。
• 隐私与数据：在此管理允许Pinterest收集的数据类型和是否主动请求Pinterest进行数据的收集。
• 安全：在安全一栏下对账号的安全管理选项进行设置，这些安全设置项包括双重验证、登陆选项和关联设备等等。
• 品牌内容：品牌内容界面内可以申请开通Pinterest的品牌内容计划，这是一项连接创建者和品牌的服务，皆在促进 Pinterest 上的合作伙伴关系和其他机会。

3、Pinterest SEO的实施方法

本文开头的第一部分“SEO和SEM两种流量运营模式”关于SEO的理解中有做过关于SEO的定义，SEO广义的定义是“内容营销”，明确了内容营销这一清晰的定义后，我们就可以根据每个平台的属性有针对性的制作符合用户搜索意图的高质量素材来满足用户的需求，当用户浏览Pinterest的Pin图时，通过我们在Pin图上绑定的URL就有机会可以将Pinterest的观众从Pinterest中引导到我们的独立站页面上，任何平台的引流方式都是这一过程实现的，这一过程的数据量越大则代表SEO运营成效越好，这些SEO的流量将促成独立站所经营的产品或业务更多的转化可能。小编下面将分步骤实操演示Pinterest SEO的实施过程，读者们可以根据每个步骤的重点及参照对应的设置项来进行Pinterest的内容发布，通过高质量的内容来获取Pinterest的自然搜索流量。

（1）Pinterest SEO的实施步骤一：创建Pinterest画板

画板即图板，可以将画板理解为是Pin图的分类储存目录。在Pinterest商业账号管理中心的操作界面内点击右侧的“+”号按钮，在弹出的选项中点击“图版”（如上方第一张实例图红框标注所示进行操作）后将会弹出如上方第二张示例图的“创建图板”窗口，在弹出的窗口中可以设定画板的名称、画板的可见性，画板的可见性默认为公开状态，若勾选“将此图板设为私密图板”，此图板将会对观众不可见。在创建Pin图时将不同的Pin图装进对应的画板之后，画板会在Pinterest账号的后台显示，观众视角是否可以看到画板，则由自定义的可见性设置而定。底部的“添加合作用户”是一项有趣的功能，通过输入合作用户的id后，对方接收合作邀请并同意后，该画板的内容就会显示在其的账号内容中。

（2）Pinterest SEO的实施步骤二：账号管理中心进入创建Pin图

按上方示例图红框标注所示，在Pinterest商业账号的管理中心页面右侧的位置点击“创建Pin图”的按钮，进入Pin图创建和发布的下一步操作。

（3）Pinterest SEO的实施步骤三：上传Pin图素材和填写关键信息创建Pin图

在创建Pin图的操作界面中将Pin图的图片文件或视频文件通过目录选择或将文件拖拽到入上方示例图红框标注的区域中完成Pin图文件的上传操作。基于搜索引擎数据索引及触发的原理，需要将上传的文件进行如网页素材的SEO规范一般进行命名。Pin图的素材文件上传完毕后在右侧的各项输入框中对应书写好具有吸引力和SEO价值的文字内容，SEO价值即评估标准分别是：具有一定搜索量的关键词标记、满足搜索意图和解决用户需求的主题、富有吸引力的描述文案。最后，如果想将当前的Pin图存储在指定的图板中，在图板一栏的下拉菜单中选择指定的图板即可。上述操作都完成后点击页面右上角的“发布”按钮，Pin图就能在其他Pinterest用户的搜索结果或关联查询结果中展示。

4、开通Pinterest广告账户

Pinterest目前的政策在亚洲区域仅支持注册地在日本的企业开通广告账户，暂不支持亚洲其他的地区开设广告账户，而欧洲/澳洲/南美/北美等地区的公司主体都基本支持。因此，小编无法使用逻辑思数字科技刚刚开通好的商业账号来给大家演示Pinterest开通广告账号的操作流程。

5、创建Pinterest广告计划

因为上述企业主体无法开通Pinterest广告账户的原因，小编切换一个先前已经开通好广告账号的Pinterest商业账号来完成下面创建Pinterest广告这部分的图文讲解。虽然因为企业主体的缘故小编没法给大家实操演示Pinterest的广告账户开通流程，但是并不妨碍创建Pinterest广告这部分的实操讲解。

（1）创建推广计划第一步：选择推广计划目标

推广计划目标即广告投放要追求和实现的目标。如上图右侧所示，在“选择推广计划目标”下分别有有建立品牌认知度、提高钟意程度和获得转化这三大类型的转化目标，每个类型下有1-3种的细分转化目标可供选择。按照不同类型的转化目标的说明，作为独立站来说最常用的转化目标当然是“获得转化“这一类型下的”转化“和”目录销售”这两种细分的转化目标。”转化“和”目录销售”两种转化目标的区别在于，“转化”目标投放的内容是Pin图，而”目录销售”投放的是账号中已经创建的好的商品目录，所以“目录销售”也称之为购物广告。小编这里使用“转化”作为推广告目标来为读者演示整个广告计划的创建流程。

（2）创建推广计划第二步：推广计划名称和状态

第二步的操作如上图所示，非常简单，只需要在“推广计划名称”的输入框中填入自定义的广告计划名称，广告计划名称下方的“推广计划状态”保持系统默认选中的“进行中”即可。

（3）创建推广计划第三步：推广计划预算和排期

在推广计划预算和排期这一步中需要选择好广告计划预算的预算类型和在预算金额的输入框中输入好对应的美元金额。下方的“推广计划排期”保持系统默认的“持续投放”选项即可。操作完毕后，点击页面底部的“继续”按钮继续推进创建Pinterest广告计划的工作。

（4）创建推广计划第四步：广告组详情-定位策略

创建推广计划的第四步来到了广告组详情的部分，在此部分中首先需要设置的便是定位策略，定位策略有三种类型，分别是“重新连接用户、寻找新客户和自己选择”这三项，建议新账号选择“重新连接用户“或寻找新客户。

（5）创建推广计划第五步：广告组详情-定位详情

如上图所示，依次分别是添加受众列表、选择受众的兴趣和输入关键词、选择人口统计相关的观众数据等。新账户在没有积累广告受众数据的情况下，建议”添加受众列表“一栏内的设置可以先忽略，待用户积累到一定数量时才能整理上传。”兴趣和关键词“是广告受众定位的重要设置项，需按照推广产品或业务的用户兴趣特点尽可能精准勾选兴趣列表中的选项以及填写产品/业务的关键词。

（6）创建推广计划第六步：优化和投放

如上图所示，优化和投放界面中有两项重要是设置，分别是选择转化事件和竞价。在选择转化事件的下拉菜单中需要选择好广告计划的转化事件，B2C独立站使用默认的”结账“作为转化事件，而B2B独立站对应的转化事件是”注册“或”潜在“，这里应该是翻译的问题，”潜在“是指潜在线索或潜在客户的意思。”竞价“的选项如上图所示，有推荐和自定义两种，建议采用系统推荐的竞价方式。

（7）创建推广计划第七步：广告（广告内容）

广告即广告的展示内容，这是创建Pinterest广告计划流程的最后一个步骤。如上图所示，在广告界面中有”选择Pin图“的操作按钮，点击”选择Pin图“的按钮选择广告计划要投放的Pin图，广告计划要投放的Pin图就是该广告计划的具体展示内容。如下图所示，将页面浏览器的滚动条下拉后会看到有”广告详细信息“的输入框，对应在目标网站行为召唤的输入框中输入广告到达页面的URL和行动号召（CTA）的文本。上述操作都完成后点击界面左侧的”发布”按钮提交广告计划审核，待Pinterest的广告计划上线投放后，独立站SEM运营人员便可根据广告计划反馈的数据做受众行为的分析和广告参数的优化。

至此，Pinterest视觉平台运营这部分的实战操作就已经为大家演示完毕了，细心的读者可能已经发现Pinterest的广告计划的创建流程与广告参数的设置相对与Google Ads而言会简单很多。对的，确实是这样的，以小编实操过的国内外十余个营销平台的广告投放经验来判断，不仅仅是Pinterest这类偏向于社媒性质的图片视觉搜索引擎，即便是同为搜索引擎的百度营销的广告计划的功能参数层级和广告内容的可自定义程度对比Google Ads也还是有些差距的。

四、Facebook、Instagram社交媒体运营

Facebook和Instagram作为全球最受欢迎的社交媒体平台，不仅在提升品牌知名度方面发挥着重要作用，而且对独立站经营的SEO（社媒平台内容营销）和SEM（社媒平台广告投放）策略也有着深远的影响。在SEO方面，Facebook和Instagram的高质量内容能够吸引用户观看和点赞分享以及关注成为粉丝，社媒运营的长期追求的目标就是粉丝数的增长，粉丝数量越多内容的扩散才会越大，引流到独立站中的流量也会因此大幅增长。观众或粉丝在Facebook和Instagram中具体与独立站的交互是通过点击社媒账号绑定的独立站域名或内容中设定的锚文本链接到达独立站页面进一步了解独立站所经营的产品/业务，这就创造了社媒用户可能完成独立站转化目标的机会。

在SEM方面，Facebook和Instagram通过其强大的广告系统，能够为品牌提供精准的广告投放和优化工具。允许独立站的SEM运营岗位人员根据用户的兴趣、行为、地理位置等特征，制定个性化的广告策略，从而提高广告效果和转化率。通过精准的受众定位，品牌能够在适当的时间向合适的用户展示广告，增加点击率和访问量，提升独立站的流量和销售转化。与此同时，Facebook和Instagram的广告系统提供了丰富的分析工具，帮助品牌实时监控广告效果，并根据数据进行优化，从而实现更高的投资回报率（ROI）。因此，结合有效的SEO和SEM策略，不仅能够增加独立站的流量，还能显著提升品牌在竞争激烈的市场中的影响力。

1、注册创建Facebook账号

要实施Facebook和Instagram的SEO运营操作前，我们需要先创建和拥有一个Facebook的账号才行。Instagram和Facebook是同于一家企业，也就是Meta，因此Instagram账号无需单独创建，可Facebook的账号进行关联登陆，一个Facebook账号其实不仅仅可以关联登陆两个平台，同时还可以实现在发布创作的内容时同步发布到两个平台上。下面小编还是使用分步骤和图文的写法为读者们演示整个Facebook账号的创建流程，大家按顺序对照这下方的的教程来进行创建自己的Facebook账号即可。

（1）创建Facebook账号第一步：填写账号信息

创建Facebook账号的第一步如上图所示，在新建账户的表单中填写对应的注册信息，这些信息包括姓名、出生日期，性别、手机号或邮箱和创建密码等，在表单对应的选择项和输入框中进行选择和输入相关信息即可。对于注册账号的手机或邮箱一项，小编需要提醒和建议大家的是使用邮箱地址来替代手机号注册会更稳妥一些，因为国内的手机号不一定能接收到facebook的验证短信和推送的内容。为了避免不必要的麻烦在使用的邮箱类型最好是使用Gmail或Outlook，不要使用国内的邮箱地址。

（2）创建Facebook账号第一步：填写验证码

在上一步填写的注册邮箱中接收和复制黏贴验证码至如上图所示的验证码输入框中，输入验证码之后，表单中的“继续”按钮将会激活为可点击状态，点击“继续”按钮进入到下一步的操作流程。

Facebook的账号申请流程的操作非常便捷，如上图红框标注所示，当页面反馈了账户已验证的提示信息时，至此就已完成了整个账号申请的流程，我们就可以使用在注册时输入的账号信息来登陆Facebook。成功登陆Facebook后的界面如下图所示，默认是登陆后页面会跳转到Facebook账号的主页。

2、Facebook账号登陆和创建Instagram账号的方法

要使用Facebook账号的方式登陆和创建Instagram账号，需要将上网工具的模式改为安全或全局代理模式（不同的工具叫法不同，有些名称为安全模式，有些名称为全局代理模式），这是因为Instagram做了地区功能的限制，国内常用的香港区域会屏蔽掉使用Facebook登陆方式的功能项。具体的操作点击如上图红框标注所示的“使用Facebook登陆”按钮，在弹出的Facebook登陆页面中输入Facebook的账号密码后，再按照关于使用Facebook账号开通Instagram的提示和流程逐步操作即可。

3、Facebook和Instagram相互关联绑定的设置方法

（1）Facebook关联绑定Instagram账号的方法

只要完成上述“Facebook账号登陆Instagram的方法（使用Facebook的账号来创建Instagram的方法）”的步骤，顺利使用Facebook完成了Instagram账号的开通并顺利登陆进去Instagram的主页后，这时Meta的系统已经自动为我们两个平台的账号进行了关联和绑定。读者们可以点击Facebook账户中心锚文本链接到达账户中心的设置界面去验证FacebookInstagram关联绑定与否，如果你的Facebook账户中心显示出来的结果如上图红框标注所示是一样的，在主页下已经有Facebook和Instagram的账号，那就意味着已经成功完成了Facebook和Instagram的关联绑定。

4、Facebook账号设置

按照上述创建Facebook账号的流程完成账号的申请并登陆Facebook后，接下来便是要完善Facebook账号的设置，不同平台不同的媒体账号设置的具体内容虽然会有所差异，但是大体上还是相同的。点击Facebook个人主页（Facebook登陆账号后的初始页面即个人主页）右上角的头像按钮，在展开的菜单中选择“设置与隐私”将会弹出如下图红框标注所示的菜单项，这些菜单项就是Facebook账号可以进行的设置项。

Facebook个人账号的“设置与隐私”内可以设置的项目如上图红框标注所示，小编下面使用列表的形式为大家简要的说明菜单中每项设置里面的具体部分和对应的细分设置项目。

（1）设置

设置下有“账号中心、工具与资源、偏好设置、分享对象和可见度、你的动态、社区守则和法律政策”共六个部分，每个部分的明细如下：

账号中心

• 个人详情：在个人详情的设置界面内可以自定义设置账号显示的名称、Facebook主页的URL后缀（如设置了logic，Facebook主页的URL则为facebook.com/logic）和上传用户头像以及定制化账号的虚拟形象。
• 密码和安全：在密码和安全的设置界面中，可以修改账号的登陆密码，设定账号登陆安全相关的双重验证和账号登陆的安全检查等。
• 广告偏好：控制当前facebook账号接受他人广告的展示位置和接收广告的类型，这是facebook对于个人账号非常人性化的功能设置，避免了广告泛滥影响了用户体验，互联网上若被动地接受大量的广告会引起个人用户的不适。

工具与资源

• 隐私设置检查：在隐私设置检查内可以设定可以看到你发布的内容及他人如何能找到你的方式，他人如何能找到你可设置的方式有三种，分别是加好友请求、手机号和邮箱以及搜索引擎，你可以设置为禁止或允许这三种可以找到你的方式。
• 监护：邀请你的孩子的Facebook账号接受你作为TA在 Facebook 和 Messenger 上提供的支持和监护。只有当孩子的账号接受以后，你才能开始监护。你可以看到 TA 的 Facebook 好友、Messenger 联系人、与 TA 聊过天的 AI 以及被 TA 拉黑的用户。
• 默认分享对象设置：选择默认分享对象有三种允许设定的设置项，分别是“公开、好友、自定义”。选择默认分享对象后，系统会自动为你的一些内容设置分享对象，但你始终可以单独更改帖子、快拍或 Reels 的分享对象。

偏好设置

• 心情偏好设置：让用户根据自己的当前情绪或心情来自定义内容推荐的选项。通过这项功能，用户可以选择与自己心情相关的主题、内容类型或互动方式，例如快乐、放松、激励等。Facebook可能会根据这些偏好调整用户的动态消息推送，包括推荐更符合情绪的帖子、视频或广告，帮助用户更好地享受平台上的体验。
• 通知：接受通知的偏好设置，在此可以设定接收的信息类型和接收信息的方式，接收信息的方式有浏览器和邮件两种方式可供选择，选择浏览器接收指的是在浏览器登陆Facebook时会接收到所选取的信息类型，邮件即邮箱地址的接收信息的方式。
• 辅助功能：Facebook账号的辅助功能有”显示模式、键盘和辅助技术、视频和运动“这三种。显示模式可以变更为是夜间模式或正常模式，键盘和辅助技术是一些鼠标悬停至内容时的交互方式设定，最后的视频和运动是设定视频内容的播放方式和字幕的显示方式。
• 语言和地区：语言和地区这一项除了可以设定Facebook账号的显示语言及按地区习惯的显示日期、时间和数字格式外，还可以设置来自好友和公共主页的帖子的翻译语言，这些国际化的偏好功能对不同地区的用户习惯非常友好。
• 影音内容：影音内容即视频内容的播放方式的设置项。这里的视频播放模式和字幕的显示模式与上述辅助功能的“视频和运动”内的设置是重叠的，没有重叠的设置项是“默认画质”，通过设定默认画质的标准可以实现指定视频的默认播放画质。
• 夜间模式：夜间模式的快速开关设置入口，夜间模式也可以通过在上述的“辅助功能”内进行设置，不过在这里进行设置操作会更便捷一些。

分享对象和可见度

• 锁定个人主页：锁定个人主页是一项隐私相关的功能，锁定你的个人主页后只有好友在你的个人主页上才能看到你过去和今后的所有照片、帖子和快拍。
• 个人主页详情：这里的个人主页详情即个人的简介页面，在此页面可以添加个人相关的简介信息，包括头像、工作与学历、居住地、联系方式、家庭成员与感情状况和生活纪事等等的信息。
• 用户如何查找和联系你：这里的用户如何查找和联系你的功能设置项是上述“工具与资源”部分的”隐私设置检查“下“他人如何能找到你的方式”的补充，在此扩充了与用户查找和联系你相关的更多设置项。其中包括“谁能够向你发送加好友请求?”，“谁能够看到你的好友名单?”如果你不希望别人可以看到你好友名单，就在此将“谁能够看到你的好友名单?”的默认设置改为仅自己。另外，在此还能设置你如何接收陌生消息，比如你可以设置一般陌生人或Facebook小组的陌生人是否可以给你发送信息。
• 帖子：帖子一项内可以设定帖子向何种类型的用户进行公开展示和限制旧帖的分享对象。另外，还可以通过开关键设定是否显示帖子的评论摘要。
• 快拍：管理快拍的设置功能项，与上面的“帖子”的设置项一样，都有控制快拍内容的分享权限和展示权限的设置。
• Reels:与上面的“帖子和快拍”可设置的功能项基本一致，也是控制Reels内容的展示和分享权限的设置项。
• 粉丝和公开内容：Facebook账号的粉丝、关注的用户、评论和个人主页信息的展示权限的设置。
• 个人主页与标记：个人主页与标记内可以设定个人主页的发帖、发帖用户信息的展示权限和标记信息以及审核相关的权限。
• 拉黑：拉黑设置项内并不仅仅只有拉黑其他用户的设置，还有关于信息屏蔽的相关设置项。

你的动态

• 动态记录：动态记录不是功能设置项，而是记录查看项。动态记录即记录你的Facebook 动态，这些动态包括你创建的帖子、点赞和其他互动、标记你的动态、你的小组、你看过的视频等等。
• 应用和网站：应用和网站的功能设置主要用于管理与用户Facebook账户关联的第三方应用和网站。通过这个设置，用户可以查看并控制哪些外部应用和网站拥有访问其Facebook账户信息的权限。用户可以选择移除已连接的应用或网站，从而终止它们访问账户数据的权限。同时，该功能还允许用户调整每个应用或网站可以访问的数据范围，例如姓名、邮箱地址或好友列表等。此外，用户还可以看到已经过期的应用访问权限，并根据需要重新激活或完全删除。这一功能帮助用户更好地保护隐私并掌控自己的数据安全。
• 业务集成工具：业务集成工具是指你使用 Facebook 登录过的应用和服务，你借助它们来管理你的 Facebook 业务资产，包括广告、公共主页和消息。你可以检查某项业务集成工具能够访问哪些信息，也可以把它移除。
• 了解如何管理你的信息：这不能算是功能项，点击“了解如何管理你的信息”后实则是跳转到了Facebook的帮助中心页面。

社区守则和法律政策

• 服务条款：非功能设置，点击后跳转到Facebook的条款和政策页面。
• 隐私权政策：非功能设置，点击后跳转到Facebook的隐私中心的隐私政策页面。
• Cookie政策：非功能设置，点击后跳转到Facebook的隐私中心的Cookie 政策页面。
• 社群守则：非功能设置，点击后跳转到Facebook的社群守则的内容页面。

（2）语言

语言一项是个人账号显示语言选择的快捷键，点击“语言”按钮后并不会跳转到相关的设置页面，而是弹出语言的选择菜单，在语言选择菜单中进行语种的选择即可。

（3）隐私政策检查

此处的隐私设置检查与上面“设置”中的“工具与资源”下的“隐私设置检查”是一样的，设置与隐私菜单中的隐私设置检查只是一个快捷入口。

（4）动态记录

此处的动态记录是快捷入口，动态记录的内容与上述“设置”中的“你的动态”下的动态记录是一样。

（5）内容偏好

点击内容偏好后会弹出一个设置内容偏好的弹窗，通过弹窗内的设置项管理你在 Facebook 上看到的内容，这些管理看到内容的设置功能可以实现关注你的Facebook用户和未关注你的Facebook用户的内容的展示位置和优先级权限。

5、Facebook和Instagram SEO实施方法

社交媒体平台和其他任何平台一样，都有一个本质是相同点，那就是提供内容来吸引和留住用户，有吸引力的内容可以提升社交媒体平台新用户的增长以及老用户的粘性。因此，要做好Facebook和Instagram SEO（内容营销）运营获得更多流量，其核心就在于我们首先要根据社媒平台的属性，通过数据分析工具或社交媒体平台内的搜索结果查看相关主题排名靠前的帖子的素材组合及流量数据，以数据为导向创作高质量的内容。尽管不同平台上的内容形式和素材可能有所差异，如文字、图片、视频或直播，但其目标始终是为受众提供价值、满足需求并促成互动。这种内容驱动的本质，使社交媒体成为品牌与用户之间建立联系的重要桥梁。下方小编还是使用一贯的图文分步骤形式来为大家演示整个Facebook和Instagram SEO的实施方法，读者们参照步骤来上传内容创建自己的Facebook和Instagram帖子，开启Facebook和Instagram SEO运营之旅。

（1）Facebook和Instagram SEO实施步骤一：选择创建内容的类型

如上图红框标注所示，Facebook可以创建发布的内容有三种类型，分别是直播视频、照片/视频、感受/活动。下面小编将选择创建照片/图片的内容类型继续演示Facebook和Instagram SEO实施方法，其他类型的内容的创建发布方式也大同小异，通过掌握一种内容类型创建发布方式就可以融会贯通创建发布其他类型的内容，小编在此就不赘述了。

（2）Facebook和Instagram SEO实施步骤二：上传帖子素材和输入帖子文本内容

按照上图红框标注所示的位置从上至下是顺序分别输入分享内容的描述文本、上传帖子的图片或视频文件和在底部添加更多帖子的内容。”添加更多内容”中有不少个性化的选项，包括标记用户、感受/活动和签到等等。操作成功后，底部的“发帖”按钮将变成可点击状态，点击“发帖”按钮即可完成Facebook的帖子发布。

（3）Facebook和Instagram SEO实施步骤三：Facebook发布的帖子分享至Instagram

Facebook发布的帖子分享至Instagram这项功能，Facebook不支持在电脑端的页面中使用此功能，Facebook的帖子在电脑端页面中完成发布后，可在手机端的Facebook App完成分享至Instagram的操作，具体的操作步骤参照下面两张示例图红框标注的路径和功能选项来完成。

6、开通Facebook Business

创建Facebook广告系列前，需要有一个Business Manager（商务管理平台），通过Business Manager来创建广告系列和使用Business Manager内的管理工具来设置广告参数、广告内容、广告数据等等。Facebook Business可以理解为上述平台的企业账号或Ads控制台，不同的是内在的工具功能会有差异化而已。在开通Facebook Business的同时也需要一并创建Facebook的公共主页，第一次从事Facebook运营的读者大概率会对“公共主页”这件事物感到陌生，小编在此和大家一起熟悉一下什么是公共主页，公共主页是Business Manager用于管理和操作独立站企业广告数据资产的工具，包括广告账户、页面等。为了让Business Manager运作，需要有一个可以管理和推行广告的实体——这就是公共主页。只有将一个公共主页与Business Manager关联，才能为该主页创建和管理广告。没有主页，你就无法有效地使用Business Manager来推广和管理广告。大家熟悉完Facebook Business的基本概念之后，我们开始进行Facebook Business的整个开通流程演示。

（1）开通Facebook Business步骤一：进入Facebook Business的入口

如上面两张实例图红框标注所示，首先在Facebook的主页左侧的工具栏中点击“广告管理工具”进入到上述第二张图的Business Manage界面。广告管理工具即Business Manage，第一次进入此界面时需要阅读和接受Facebook的广告政策条例。

（2）开通Facebook Business步骤二：添加支付方式

添加的支付方式即Facebook广告（Meta广告）的广告费用的结算方式。添加支付方式的操作界面如上面两张示例图的红框标注所示，正确选择了支付的地区、货币和时区之后，点击弹窗的“继续”按钮到设定税务信息和绑定支付类型的窗口中，在“业务和税务信息”中输入好开票资料，在红框标注的“添加支付方式”内选择绑定最合适自己的支付方式。

（3）开通Facebook Business步骤三：创建Facebook公共主页

如上图所示，在创建公共主页的的弹窗中分别输入公共主页的名称和选择好反映公共主页代表的主题类别，按提示选择最多可选择3个类别。最后，上传添加公共主页的头像图片文件。操作完成后，点击如上图红框标注所示的“创建公共主页”按钮完成公共主页的创建工作。

（4）开通Facebook Business步骤四：添加Facebook Business的验证手机

如上图所示，输入用于Facebook Business验证的手机信息，“继续”按钮被激活后点击进到下一步的操作窗口，按提示完成即可。

（5）开通Facebook Business步骤五：开启自动调整功能来优化广告系列表现

自动调整功能来优化广告系列表现是一项可以为你的Facebook广告账户中所有项目启用自动调整，或者只选择特定领域优化的功能。只要有机会优化广告系列的成效，系统就会自动应用优化改进你所选择的内容。点击“启用”按钮之后可以选择自动调整功能来优化广告系列表现的项目。

7、创建Facebook和Instagram的广告系列

Facebook Business账户搭建完毕后，我们就可以根据运营推广的需要来创建对应的Facebook和Instagram的广告系列，通过广告投入的预算和定位参数的设置将广告指定的内容传播触达到更广泛的用户。在facebook的主页左侧边栏点击“广告管理工具”进入到Facebook Business控制台中，在Facebook Business控制台左侧工具栏中点击“广告系列”将到达下方示例图的操作界面，在红框标注所示的位置中选择所创建的公共主页账号来管理和创建Facebook的广告资产及活动。小编还是使用图文分步骤的演示方式为读者们逐步展开讲解创建Facebook和Instagram的广告系列的整个操作流程。

（1）创建Facebook和Instagram的广告系列步骤一：选择广告目标

如上图红框标注所示，在广告系列的操作界面中点击“创建”按钮后，页面上会弹出上图的“选择广告目标”窗口，广告目标的表单中有“知名度、流量、互动、潜在客户、应用推广和销量”共6种可供单选的广告目标。6种广告目标分别对应匹配着3种不同类型的网站，知名度和互动匹配品牌官网，流量和潜在客户匹配B2B独立站，B2C独立站则是与销量更为匹配。小编将选取针对B2C独立站“销量”的广告目标来做演示，选取广告目标后表单底部右侧的“继续”按钮将会变为可点击状态，点击按钮继续推进创建广告系列的流程。

（2）创建Facebook和Instagram的广告系列步骤二：选择广告系列设置

如上图红框标注所示，在选择广告系列设置这一步骤的弹窗表单中，我们可以选择广告系列设置的两种类型，分别是“进阶赋能型智能购物广告和手动创建销量广告系列”，在此窗口的提示中，我们可以看到进阶赋能型智能购物广告是Facebook Business系统所推荐的类型，接受建议选择进阶赋能型智能购物广告后继续操作。

（3）创建Facebook和Instagram的广告系列步骤三：广告系列参数设置

上面的示例图右侧的内容区域就是Facebook广告系列参数的可设置项，在广告系列参数设置这一步骤中，我们需要设置好广告系列的投放参数，广告系列的参数对于广告运行的效果会产生重要的影响，小编下面使用列表的形式对这些设置项进行说明，以便读者们在进行这一步时掌握每项设置的定义。

• 名称：这里的名称即自定义输入的广告系列的名称，无特殊作用，仅用于Facebook Business运营人员便于识别，可自定义输入。
• 声明广告类别：一般是金融产品和服务、就业、住房、社会议题、选举或政治相关的广告类型才必须要做声明广告类别，可以点点击展开声明广告类别的下拉菜单，菜单内若无独立站投放广告的类别可选就直接忽略。
• 进阶赋能型目录广告：我们选择投放的广告类型是购物广告，这里选择投放广告的产品目录，如果我们的产品目录已经设定好的话，系统会自动选择好产品目录。
• 成效目标：购物广告的成效目标选择“转化量最大化”。
• 转化事件：转化事件即转化追踪的事件，购物广告的转化事件为“购物”。
• 单次成效费用目标（非必要）：新创建的广告系列不建议设定单次成效费用目标，这需要积累平均每次转化费用的数据之后，才能自定义单次成效费用目标的具体金额来控制每次的转化支出。如果在新创建的广告系列中就进行单次成效费用目标的金额设定会导致广告数据跑不出来。
• 归因设置：归因设置指的是一段有限的时间范围，在此期间发生的转化事件将归因于你的广告，并作为广告系列优化的数据依据。例如，当你选择“互动观看后 1 天”时，Facebook的系统将对 1 天内发生的转化事件进行分析，并向最有可能在 1 天内实现转化的用户展示广告。你可以为报告选择多项归因设置。
• 推广的商品：选择产品目录中具体投放广告的产品。
• 受众地区：受众地区即广告系列投放的地区。广告的内容会根据所设定的受众地区分发展示，不在广告系列受众地区的用户将无法看到广告内容。
• 预算和排期：在预算和排期设置项下可以设定广告系列的单日预算或总预算的金额以及结束日期、广告的投放时段等。

（4）创建Facebook和Instagram的广告系列步骤四：广告组和广告内容设置

“广告组和广告内容设置”是创建Facebook和Instagram广告系列的最后一部分操作，如上图所示，左侧是广告组的设置项，右侧是广告内容的预览区域，在预览区域中将滚动条进行下拉可以完整的看到广告内容在Facebook和Instagram多设备端口下的实际展示效果。完成广告组每项设置的参数设定后，点击页面底部右侧的”发布“按钮发布该广告系列，广告组每项设置的说明如下方列表：

• 广告名称：此处的广告名称即广告组的名称，与上述广告系列的名称一样，只是给Facebook Business运营人员做识别用，别无其它特殊作用。
• 合创广告：合创广告即我们上述说的只需要创建Facebook的广告系列就能将一条广告同时定位在Facebook和Instagram上展示，合创广告标题右侧有一个开关键，该功能开启后将能实现广告内容同时在Facebook和Instagram上展示。
• 身份：身份指的是广告系列对应的Facebook公共主页和Instagram账号，选择对应的公共主页和Instagram账号即可。
• 广告设置：广告设置下可以设置广告格式，广告的展示格式有”单图片或视频、轮播和精品栏“三种。
• 广告创意：广告创意这部分的设置比较多，分别有”在动态中展示的商品方式、广告正文、广告标题、号召按钮“等等。选择在动态中展示的商品的方式和对应的文本内容项中输入有吸引力的文案即可。
• 目标位置：在目标位置中输入点击广告后到达独立站页面的URL地址。

至此，小编已经完整地展示和讲解了Facebook与Instagram社交媒体运营的相关内容。从零开始注册申请Facebook及Instagram账号，到成功创建广告系列，每一个步骤都已详尽呈现。你可以根据上述的流程，顺利完成这些操作。在Facebook和Instagram的社交媒体运营中，SEO和SEM的优化工作至关重要。值得注意的是，无论是Facebook、Instagram，还是其他任何平台内容营销和广告投放，都是一个不断优化的动态过程。它不仅依赖于积累的广告数据，还需要通过精准的数据分析来进行调整和改进。因此，Facebook与Instagram社交媒体运营的成功与否，往往取决于持续的优化和精细化操作。

五、Youtube视频平台运营

我们常说的Youtube运营，其实更准确地说是Youtube的频道运营，通过上传内容到Youtube频道中进行内容管理的形式来经营Youtube的频道。Youtube是全球范围内最大的视频内容创作和观看平台，Youtube这家视频内容巨头截至 2024 年，全球活跃用户已超过 27 亿并预计到 2025 年，用户数量将达到 28.5 亿。在观看人次方面，用户每天在 YouTube 上观看的视频总时长超过 10 亿小时。每天有超过 720,000 小时的新视频上传到平台，确保内容的持续更新。这些数据表明，YouTube 作为全球最大的视频共享平台，其用户基础和内容消费量都在稳步增长。同时，从这些数据中我们也能直观地感受到在YouTube上蕴藏了各行各业的巨大商机，但如何在Youtube的巨大流量中分一杯羹和挖掘出Youtube的商业价值是一门技术含量非常高的技术活，关键就在于我们的Youtube频道运营能力，这些能力的指标就体现在如何做好本部分以下的章节中，这些指标中有账号层面的也有内容定位及内容质量层面的，甚至还与Youtube视频广告系列的参数相关。

1、Youtube账号设置

Youtube是Google旗下的视频内容平台，因此可以直接使用Google生态通用的Gmail账号进行登陆，小编接下来会创作一篇Gmail账号申请的教程，大家还没有Gmail账号的可以留意逻辑思数字科技的博客内容，参照Gmail 注册创建账号的方法一文的步骤来完成账号的申请。初次使用Gmail账号顺利登陆Youtube后，需要进一步完善账号的信息以及设定好账号的播放效果、偏好选项等。下方的第一张示例图红框标注所示的是Youtube进入账号设置的路径，第二张示例图是Youtube账号设置界面可进行设置的栏目。

如上图所示，点击页面右上角的账号图标，在弹出的菜单中选择“设置”进入到Youtube的账号设置页面。

如上图红框标注所示，在Youtube账号设置的页面中可以设置的栏目分别有“账号、通知、播放效果、隐私设置、关联的应用、结算和付款、高级设置”共7类。点击每一类的设置栏目后在右侧的内容区域中都会出现对应的设置项，下面小编按照设置页面中左侧边栏的设置栏目，为读者们由上至下逐一展开讲解。

（1）账号

账号栏目下的设置项如上图右侧内容区域的红框所示，在内容区域中顶部的“我的Youtube频道”下方有”创建频道“的URL锚文本。创建Youtube的频道是账号管理的核心操作，因此，小编不想潦草一略带过的讲解创建频道的步骤，如何创建Youtube频道将在下面的章节中做详细的演示，在此先忽略。账号栏目内的各设置部分的说明如下方列表：

• Google账号：点击右侧蓝色的“查看或更改Google账号设置”锚文本链接将跳转到Google的账号页面。此项设置对Youtube频道的运营成效无特殊影响，一般无需进行额外的设置操作。
• 家庭中心：这项的设置是管理儿童个人资料及青少年专属功能，对应的功能选项与我们Youtube运营活动无关，无需额外设置。
• 会员资格：在此可以订阅Youtube的会员资格，会员资格是相对于内容观看者的，与我们的账号性质无关，无需额外设置。

（2）通知（选择接收通知的时间和方式）

Youtube账号设置内的通知栏目的可设置项目如上图所示，通知界面内的设置部分描述如下方列表：

• 偏好设置：开启和关闭各种通知信息的类型，包括频道被订阅的信息、频道的互动和“@”信息等等。
• 电子邮件通知：开启或关闭电子邮件通知的权限类型。

（3）播放和效果

如上图所示，在页面中右侧区域的项目便是播放和效果栏目的可设置部分。设置项的描述说明如下方列表：

• 管理视频观看体验（播放设置仅应用于此浏览器）：此处下的是Youtube频道视频内容自定义播放的设置项，可以设定视频的播放格式和字幕功能是否默认开启等等视频播放的自定义设置项。

（4）隐私设置

隐私设置的内容如上图所示，此处的“订阅”开关可以设置Youtube账号的订阅信息是对他人公开还是不可见，紧邻“订阅”下方的是“Youtube上的广告”，Youtube上的广告可以理解为Youtube的广告政策的简短说明。

（5）关联的应用

在“关联的应用”栏目下右侧的内容区域中列出了Youtube可以与之相互关联的应用程序，这些可关联的应用大部分都是些游戏类的应用程序，应用关联之后可以实现跨平台的数据互通，实现游戏直播内容共享和获取一定的奖励，如YouTube观看活动或订阅相关频道时，游戏内会发放道具、虚拟货币等作为奖励。该功能与我们要经营Youtube频道的目的不相关，可以忽略。

（6）结算和付款

结算和付款是设置我们在Youtube中进行购物的支付方式，这是针对个人用户的支付功能，与我们经营Youtube频道不相关，可以忽略。

（7）高级设置

Youtube设置的高级设置栏目内可以获取到YouTube用户的ID，ID是平台用来唯一标识每个用户的代码，与用户的个人资料或频道相关联，它不会因为更改频道名称或自定义 URL 而改变。在Youtube功能相关的开发方面，开发者通过 YouTube Data API 访问用户数据或频道信息时，可以使用用户 ID 作为参数查询相关数据（例如视频列表、订阅信息等）。

2、创建Youtube频道

要实施Youtube SEO及创建Youtube的广告系列之前，我们需要为Youtube的创建好频道，有了频道我们才能上传用于Youtube内容营销和广告系列素材的视频内容。下面小编使用图文的方式为读者们演示Youtube创建频道的过程，Youtube创建频道的过程并不复杂，就一个步骤简单地上传头像和填写信息即可完成操作。下方第一张示例图是Youtube创建频道的路径入口，点击在页面中按图中红框标注所示的右上角账号头像，在弹出菜单中继续点击“创建频道”的蓝色锚文本链接进入到创建频道的步骤中。下方面第二张示例图是创建频道的信息窗口，如图中红框标注所示，在弹出的窗口中上传频道的头像以及输入显示的用户名 、表示名等。最后点击窗口右下方的“创建频道”即可完成Youtube频道的创建。

3、Youtube频道设置（自定义频道）

如下面第一张示例图所示，当我们完成上面的“Youtube频道创建”操作之后，页面会跳转到我们所创建的频道主页。在Youtube频道的主页内会出现有下方第一张示例图红框标注的“自定义频道和管理视频”这两个功能设置的入口按钮，点击”自定义频道”按钮进入到如下方第二张示例图的频道自定义设置页面，在此页面中完成包括频道主页横幅、频道头像、频道名称、标识名、频道说明（频道简介）、链接（可输入独立站的链接地址）和联系邮件地址等信息内容的设置。

4、Youtube SEO实施方法

Youtube SEO的核心在于通过关键词优化和内容提升来提高视频的搜索排名和推荐率。实施方法包括在标题、描述和标签中精准融入目标关键词，同时设计吸引人的自定义缩略图以提升点击率。视频内容需高质量且结构清晰，通过时间戳和播放列表增强用户体验，并引导观众订阅、点赞、评论、分享以提高互动率及提高频道内容的整体排名和观看量（订阅、点赞、评论、分享是Youtube推荐内容的核心算法）。此外，定期发布内容保持频道活跃，能进一步扩大覆盖视频内容的传播范围。下面小编将手把手带领大家完成Youtube SEO的实施步骤，在Youtube频道的主页点击下图两处的红框标注的任意一个“创建”按钮都可以进入到内容上传的界面。

（1）Youtube SEO实施方法步骤一：上传视频文件

如上图所示，将视频文件拖拽至弹出的上传视频窗口中，或者点击上图红框所标注的“选择文件”按钮，通过选择文件的方式上传视频。

（2）Youtube SEO实施方法步骤二：详细信息

如上图所示，在详情信息的部分中输入符合用户搜索意图和习惯的关键词的标题，在紧邻的说明输入框内输入符合内容描述的文案。下方缩略图即视频的封面图片，缩略图的设置可以使用系统默认自动生成的缩略图也可以通过“上传文件”的方式将自定义的缩略图上传到该视频中使用。将页面的滚动条往下拉还有更多的设置项，其中请留意底部的“展开”按钮，系统默认把“付费宣传内容、标签、字幕”等内容进行了隐藏，需要点击底部的“展开”按钮才能看到这些被隐藏的设置项。为了使Youtube的算法能快速辨别视频的内容，帮助我们将视频推荐给精准的人群获得流量，以下列表中的设置项越详尽越好。这些设置项小编使用列表的形式来为读者们说明，列表如下：

• 播放列表：新创建的Youtube频道是没有播放列表的，可以在此一并创建，播放列表即视频内容的分类列表。
• 观众：设置此视频是否为非面向儿童的内容。商业内容一般不面向儿童，在提供的选择项选中“不”，内容不是面向儿童的”即可。
• 年龄限制（高级）：这里可以设置视频内容是否向仅限成年观众或未成年观众观看，商业内容选取”是，设为仅限年满 18 周岁的观看者观看”的选项。
• 付费宣传内容：如果上传的视频内容中是有收款码的，又或是有销售产品及捐赠的内容，必须勾选下方的“我的视频中包含付费宣传内容（如产品植入广告、赞助广告或代言广告）”。Youtube会向观看者展示一条消息，告诉他们你的视频中包含付费宣传内容。
• 加工的内容：视频内容是否有经过“呈现真实人物的言论或行为，但实际并非本人所为、篡改有关真实事件或地点的视频片段、生成逼真但与实情不符的场景”这三项的加工，有的话则需要选中“是”的选项，反之则选择“无”。
• 自动划分章节：章节和重要时刻可以让观众更轻松的浏览视频内容，系统默认会勾选自动创建章节，如果需要自定义章节，在视频说明中自行添加章节即可。
• 涉及的地点：这里的“涉及的地方”指的是方便观看者探索视频中的重要场所。这些地点是餐馆、商店等公共场所。并不是你的当前位置信息，系统会默认勾选“允许自动显示地点信息”，你也可以取消勾选显示这些信息。
• 标签：输入与视频内容最相关的标签，标签需要带与内容匹配的关键词。
• 语言和字幕认证：选择视频内容的字幕语言（如果有语音内容的话）和美国联邦通信委员会关于内容在2012 年 9 月 30 日（含）后在美国的电视媒体播出过，则可能需要字幕的认证。不符合在“美国的电视媒体播出过”这一条件的内容保持系统默认的选项“无”即可。
• 许可：许可有两种类型，一种是“标准Youtube许可”，一种是“知识共享-署名”，若你的视频内容无关知识产权的话，保持Youtube系统默认的“标准Youtube许可”即可。另外，许可部分的设置中还有可以勾选的“允许嵌入、发布到“订阅内容”信息流并通知订阅者”的这两项设置，系统默认是自动勾选上，想禁止使用这两项功能可以取消勾选。
• Shorts 混剪功能：Shorts即短的意思，这项设置是控制是否允许他人使用此视频中的内容创作Shorts短视频，对应的有三个选项，分别是允许混剪视频和音频、仅允许混剪音频、不允许混剪，根据自身需要选定，也可以保持系统的默认选项。
• 类别：在类别的下拉菜单中选择视频内容的类别。
• 评论和评分：选择是否开启显示评论的权限以及显示方式。

（3）Youtube SEO实施方法步骤三：视频元素

如上图所示，添加视频元素的相关内容，这些内容包括“添加字幕（如有）、添加片尾画面（如有）和添加卡片”，卡片即在视频内容播放时可以出现的宣传相关内容。内容添加完成后，点击窗口右下角的“继续”按钮进入到下一步骤中去继续完成视频内容的上传。

（4）Youtube SEO实施方法步骤四：检查

“检查”即Youtube对视频内容的系统审核反馈窗口，这一步中没有添加内容或相关的设置项，只会在如上图所示的窗口中反馈Youtube的审核结果，如果检查窗口中错误提示，可以根据错误提示的详情返回修正，无错误问题的就点击如上图红框标注的“继续”按钮推进创建内容的流程。

（5）Youtube SEO实施方法步骤五：公开范围

公开范围是实施Youtube SEO上传视频文件创建内容的最后一个步骤，在如上图公开范围所列出的选项中进行选择。因为我们上传视频文件的目的是获取流量，所以一般无特殊情况的话，我们上传的内容当然是要选中“公开”，否则如果选择“私享”，别人将无法观看到我们的视频。在公开范围窗口内，除了可以设定上传视频是“公开”还是“私享”外，还可以点击“安排时间”的展开图标，在选择框内选择视频公开的日期和时间点。在当前的窗口中选中了公开范围的“公开”选项后，窗口右下角的“保存”按钮将会变更为“发布”按钮，以上所有步骤都无误地完成后，点击“发布”按钮发布我们所创建的内容。

5、创建Youtube视频广告系列

上述我们有说明过Youtube隶属于Google，是Google生态中最重要的视频内容平台，各平台之间的数据互通有助于整合扩大广告宣发的渠道和展示量，因此从生态的角度去理解就能很自然地推理出Google肯定会将Youtube的广告一起整合到Google营销中（Google Ads），生态中各平台整合到一个广告控制台中也给广告主的操作提供了便利。因为Google将Youtube投放广告的操作权限已经整合到了Google营销中，所以创建Youtube视频广告系列其实还是要在Google Ads中去进行创建。具体的创建的方法参照本文第二部分“Google搜索引擎运营中”的“Google Ads创建新的广告系列”这一章节的图文演示内容，不同的是在“选择广告系列类型”下要选中“视频”这一广告类型。在广告组的设置内，投放的视频有两种添加方式，分别是添加Google Ads账号关联的Youtube频道上的视频链接（若Google Ads账号未与Youtube频道进行关联，可在Google Ads控制台左侧的“工具-数据管理器”内先关联Youtube广告再创建Youtube视频广告系列）或者在广告组提供的制作视频工具中制作当前视频广告要投放的视频内容。

结语：阅读完本文的读者如果理解和动手能力大差不差的话，是完全可以独自完成四个平台的搭建任务的。若想了解独立站的建站费用，可以点击锚文本的链接直达逻辑思数字科技先前发布的《搭建独立站要做什么准备，独立站建站需要多少钱》一文中去寻找答案。如果你正在规划独立站功能，但是不知道如何入手选配哪些功能，《独立站建设必备的功能需求》一文也可以帮助你理清B2B和B2C两种不同商业模式的独立站对功能上的需求。对于创建和运营独立站这一件事，小编给大家的建议是谋定而后动，先对独立站大的方面进行学习后再做具体的规划工作，这样规划出来的独立站在开发完毕上线运营时才更能与市场与用户的需求更匹配，这也是小编创作独立站这一系列内容的初衷。

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